Una nueva forma de buscar hogar: menos ruido, más claridad

Encontrar vivienda suele ser una de las decisiones más importantes —y estresantes— en la vida de una persona. Consciente de ello, Fotocasa ha lanzado una nueva campaña que busca cambiar el tono con el que tradicionalmente se vive este proceso. Bajo el concepto creativo “Casas que te casas”, el portal inmobiliario propone una experiencia de búsqueda más serena, ordenada y emocionalmente acompañada, alejándose de la sensación de prisa, saturación y confusión que suele dominar el sector.

En conjunto, la estrategia de Fotocasa no solo comunica un servicio, sino una promesa emocional: transformar la búsqueda de vivienda en una experiencia menos ansiosa, más clara y más humana.

La campaña reivindica la calma como valor diferencial: un entorno visual limpio, una navegación intuitiva y una oferta amplia que permita comparar sin presión. El spot central recrea un universo estético minimalista y armónico, donde la información fluye sin estímulos excesivos, transmitiendo la idea de que elegir casa también puede ser un proceso amable y controlado.

Diseño, usabilidad y experiencia como ejes estratégicos

La propuesta creativa, desarrollada por la agencia Coyote, pone en primer plano elementos clave de la plataforma: fotografías de gran formato, jerarquías visuales claras, anuncios bien estructurados y una interfaz pensada para reducir la carga cognitiva del usuario. Todo ello responde a un objetivo concreto: que las personas puedan analizar la oferta con mayor comprensión, comparar alternativas con tranquilidad y tomar decisiones mejor informadas.

Esta línea no surge de manera aislada. Desde finales de 2025, Fotocasa viene construyendo un posicionamiento centrado en la “humanización” de la experiencia digital, entendiendo que la tecnología no solo debe ser funcional, sino también emocionalmente confortable. En un mercado donde muchos portales compiten por volumen y velocidad, la marca apuesta por diferenciarse a través de la claridad, el orden y la sensación de acompañamiento.

Innovación creativa con apoyo de inteligencia artificial

Como parte de esta evolución, la campaña incorpora nuevamente el uso de inteligencia artificial en su proceso creativo y en la producción de audio, explorando nuevos lenguajes visuales y narrativos. La IA se utiliza como herramienta de apoyo, siempre bajo la dirección de equipos humanos, para construir atmósferas sonoras y estéticas coherentes con el concepto de calma y simplicidad.

La difusión contempla un mix de medios amplio: una pieza audiovisual de 20 segundos en televisión, televisión conectada y plataformas de vídeo bajo demanda, además de presencia en redes sociales, radio y soportes exteriores.

Bajo el concepto creativo ‘Casas que te casas’, el portal inmobiliario propone una experiencia de búsqueda más serena, ordenada y emocionalmente acompañada.

En conjunto, la estrategia de Fotocasa no solo comunica un servicio, sino una promesa emocional: transformar la búsqueda de vivienda en una experiencia menos ansiosa, más clara y más humana. En un contexto donde la sobreinformación y la prisa dominan muchas decisiones de consumo, apostar por la serenidad se convierte, paradójicamente, en una de las propuestas más innovadoras.