Google elimina cookies de terceros para ofrecer mayor privacidad

Hoy en día, la mayoría de usuarios están preocupados de ver sus datos expuestos a empresas tecnológicas y anunciantes. Con el paso del tiempo la privacidad ha sido un factor muy demandado entre usuarios, ya que al entrar a cualquier sitio web se han visto expuestos a compartir información que posteriormente es usada para la creación de publicidad personalizada.

Es por esto que Google, desde hace ya varios años ha considerado la posibilidad de eliminar su compatibilidad con cookies, pero en los pasados días lo ha anunciado de manera oficial. Google ha buscado alternativas con el motivo de preservar la privacidad de los usuarios pero a la vez no dejar de lado a los anunciantes, sin embargo no ha considerado utilizar algún otro tipo de identificadores a nivel de usuario a pesar de existir el riesgo de que otras redes quieran tomar esto como ventaja.

Hoy, queremos decir de manera explícita que, una vez que desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos”, afirmó David Temkin, Director de gestión de productos, privacidad en publicidad y confianza de Google.

Google quiere ofrecer confianza en cuanto a la privacidad de sus usuarios, sin embargo, otra de las razones por las que tomó esta decisión es la evolución de las restricciones regulatorias, que hacen que mantener las cookies no sea una inversión sostenible.

Una de las soluciones planteadas como alternativa para los anunciantes de Google Ads es FLoC (Federated Learning of Cohorts), que básicamente mantendrá el anonimato de los usuarios eliminando la mayoría de los cookies de manera eficaz. FLoC estará disponible este mes de forma pública, junto con la última actualización de Chrome.

Para tener más información acerca del tema, sigue nuestras publicaciones.

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