Revista Nómadas y la agencia de publicidad 1947 presentan “Un árbol no se mata solo”
La comunicación como herramienta de presión social
En este escenario, la comunicación ambiental comienza a adquirir una dimensión estratégica. Ya no se limita a divulgar información sobre la pérdida de biodiversidad, sino que busca conectar los datos con las responsabilidades humanas, las decisiones institucionales y la participación ciudadana.
La campaña Un árbol no se mata solo, desarrollada por Revista Nómadas junto con la agencia de publicidad 1947, parte precisamente de esa premisa. Mediante tres cortometrajes y piezas gráficas protagonizadas por el toborochi, la quina quina y el tajibo rosado, la propuesta utiliza la personificación para representar las consecuencias de la destrucción forestal. El enfoque desplaza la atención desde el árbol que desaparece hacia las acciones y omisiones que hacen posible su pérdida.
La iniciativa también evidencia cómo la colaboración entre medios de comunicación y agencias creativas puede trasladar problemáticas complejas a formatos de mayor alcance. En términos empresariales, esta articulación representa una aplicación de la creatividad con propósito, donde el valor de una campaña no se limita a su exposición, sino que también se relaciona con su capacidad para instalar temas en la conversación pública.
Sin embargo, el alcance de una campaña ambiental no debe confundirse con su impacto efectivo. La visibilidad de un mensaje, su circulación en redes sociales y la participación de distintas audiencias son indicadores de difusión, pero no constituyen por sí mismos evidencia de una reducción de la deforestación o de cambios concretos en las políticas de protección forestal.
El desafío de conectar conciencia y resultados
La campaña, prevista entre el 28 de septiembre y el 3 de octubre de 2026, coincide con el Día del Árbol en Bolivia, celebrado el 1 de octubre. La convocatoria a ciudadanos, periodistas, artistas, creadores de contenido y organizaciones amplía el enfoque más allá de los espacios tradicionalmente vinculados con la conservación.
La incorporación de piezas gráficas en prendas de vestir también introduce una dimensión de circulación física del mensaje. Esta estrategia extiende la narrativa visual a espacios cotidianos y plantea una forma de participación que no depende exclusivamente de los canales digitales.
Desde una perspectiva sectorial, la iniciativa refleja una tendencia en la que la comunicación, la sostenibilidad y la responsabilidad social convergen en proyectos que buscan generar conversación pública. Para los medios, las agencias y las organizaciones, el desafío consiste en desarrollar mensajes que mantengan rigor informativo y eviten reducir problemas estructurales a respuestas exclusivamente simbólicas.
La dimensión económica de la deforestación también merece atención. La pérdida de bosques puede comprometer servicios ecosistémicos, afectar actividades productivas dependientes de los recursos naturales y aumentar las presiones sobre la gestión territorial. En consecuencia, la protección forestal involucra tanto a las instituciones públicas como a sectores productivos y actores privados cuyas operaciones o cadenas de suministro tienen relación con el uso del suelo.
De la narrativa ambiental a la responsabilidad compartida
El principal reto para iniciativas como Un árbol no se mata solo es conectar la sensibilización con mecanismos concretos de seguimiento, prevención y exigencia ciudadana. La comunicación puede contribuir a visibilizar responsabilidades y sostener el interés público, pero sus resultados dependen también de la capacidad institucional, la aplicación de medidas de protección y la participación de los sectores involucrados.
La evolución de esta campaña permitirá observar hasta qué punto una propuesta creativa puede trascender la circulación de contenidos y mantener activa una conversación sobre la deforestación en Bolivia. En un contexto donde la pérdida forestal presenta cifras significativas, el desafío no es únicamente generar conciencia, sino convertir esa atención en condiciones que favorezcan decisiones y acciones verificables.
