martes, marzo 10, 2026
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Innovación

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Cuando el marketing se calza el invierno: Domino’s y la reinvención del “calor” como activo de marca

En un contexto donde las marcas compiten por atención en mercados saturados, Domino’s vuelve a demostrar que la innovación no siempre pasa por lanzar nuevos productos, sino por reformular aquello que ya domina. Su más reciente campaña, protagonizada por unas llamativas botas térmicas para la nieve, convierte un elemento logístico —las bolsas de delivery— en el eje central de una estrategia de marketing creativo con alto impacto cultural.

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RSE
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DIEGO MORENO – Más de 80 años sembrando valor: el modelo sostenible de IASA que impulsa el agro boliviano

Sostenibilidad, competitividad y visión de largo plazo convergen hoy como pilares del liderazgo empresarial. A través de esta entrevista a Diego Moreno Menezes, CEO de Industrias de Aceite S.A. (IASA), se revela cómo la compañía ha consolidado un modelo de negocio donde el crecimiento económico está estrechamente vinculado “al bienestar del campo boliviano y de las personas que forman parte de la cadena agroindustrial”. En palabras del ejecutivo “Para IASA, la sostenibilidad no surge como una tendencia reciente, sino como una convicción que se fue consolidando a lo largo de sus más de 80 años de historia”.  

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Dyson: el camino estratégico que la transformó en una marca premium global

Durante décadas, Dyson ha sido uno de los ejemplos más sólidos de cómo la innovación tecnológica puede trascender la categoría de un producto y convertir una compañía tradicional en una marca de prestigio aspiracional. Sin embargo, llegar hasta ahí no fue resultado de una campaña publicitaria agresiva o un giro abrupto hacia el lujo, sino de una estrategia planificada en torno a ingeniería, experiencia y demanda real del consumidor.

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Tecnología
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Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2026: tecnología y liderazgo global

El informe Global 500 – 2026 de Brand Finance, presentado en el Foro Económico Mundial de Davos, confirma que las grandes marcas tecnológicas siguen liderando la economía global. El ranking analiza tanto el valor financiero de cada marca como su fortaleza de marca (Brand Strength Index, BSI), destacando la importancia creciente de los activos intangibles en la creación de valor económico.

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Cuando las marcas se convierten en experiencias memorables

En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada y la publicidad tradicional pierde efectividad, las marcas enfrentan un desafío clave: dejar de ser solo productos para convertirse en experiencias significativas. En este escenario, Grupo Bimbo apuesta por una estrategia que va más allá del marketing convencional y decide narrar su historia desde la vivencia directa, a través de MiBIMBO, un museo interactivo ubicado en el Centro Histórico de la Ciudad de México.

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