MrBeast transforma su universo digital en el parque temático Beast Land en Arabia Saudita: una estrategia de marketing global
La apertura del parque temático Beast Land, impulsado por el influyente creador de contenido MrBeast (Jimmy Donaldson), representa una evolución significativa en la forma de concebir la experiencia de marca, la participación de la audiencia y la extensión de un ecosistema digital hacia el mundo físico. El proyecto se materializa en la ciudad de Riad, Arabia Saudita, y se suma al programa de entretenimiento anual Riyadh Season 2025, reforzando tanto la presencia de la marca personal como la estrategia de posicionamiento global del país anfitrión.
En términos de marketing, esta iniciativa exhibe varios elementos clave: primero, la personalización extrema del contenido, pues el parque está diseñado para materializar los desafíos virales y las dinámicas de los vídeos de MrBeast. Como él mismo declaró: «We built custom games … that don’t exist ANYWHERE else … plus of course we have roller-coasters and rides». De esta manera, la marca MrBeast trasciende la pantalla y genera una experiencia inmersiva para los seguidores, lo cual fortalece la fidelidad de su audiencia y abre nuevas vías de monetización y extensión de marca.
Elegimos Riad porque nuestra audiencia es global, y gran parte de ella está fuera de América.
En segundo lugar, la estrategia de localización muestra una intención deliberada de capturar una audiencia global y no únicamente estadounidense. MrBeast manifestó que eligió Riad porque su “mayoría de audiencia está fuera de América” y contaba con una base de seguidores considerable en Oriente Medio. Desde la perspectiva de marketing internacional, esto evidencia una visión expansiva que reconoce la importancia de mercados emergentes y de una cobertura geográfica más amplia: el acto de llevar la marca a un contexto físico internacional añade valor simbólico y práctico.
En tercer lugar, el evento está alineado con metas mayores de imagen institucional del país anfitrión. Arabia Saudita, a través de su programa Vision 2030 y de iniciativas como Riyadh Season, busca posicionarse como destino de entretenimiento mundial y diversificar su oferta más allá del petróleo. La colaboración con MrBeast se integra en esa narrativa, aportando visibilidad mediática internacional y un atractivo para el turismo y la asistencia de visitantes.Desde esta óptica, el parque no sólo sirve para la marca personal, sino que opera como plataforma de co-branding entre un creador de contenido global y las autoridades de un mercado estratégico.
La colaboración entre MrBeast y Arabia Saudita refleja una nueva era de co-branding entre creadores y destinos globales.
Finalmente, en términos operativos y de marketing de producto, Beast Land ofrece múltiples niveles de entrada, activaciones de marca, zonas competitivas (como “Beast Arena”) y merchandising, lo que permite diversificar fuentes de ingreso y maximizar la captura del valor generado por la experiencia. Este modelo sugiere una convergencia entre entretenimiento, ambientación inmersiva y marketing experiencial, donde la marca se convierte en plataforma de interacción más allá de la simple exposición.
