Rexona revitaliza su icónico eslogan con una propuesta más contundente
Durante los años noventa y dos mil, Rexona consolidó una de las frases publicitarias más memorables de la industria: “Rexona no te abandona”. Este mensaje, simple pero poderoso, se grabó en la mente de millones de consumidores al prometer protección constante frente al sudor. Hoy, la marca decide volver a esa raíz histórica, pero con una versión más enérgica y alineada a las exigencias actuales: “Rexona NUNCA te abandona”. Esta nueva etapa llega de la mano de su agencia creativa, Lola MullenLowe, que asume el reto de actualizar un clásico sin perder su esencia.
El mensaje de Rexona a sus consumidores
La campaña parte de una observación clara: el ritmo de vida moderno genera situaciones que provocan sudor más allá del ejercicio físico. Atascos en pleno tráfico, entrevistas laborales que ponen los nervios a prueba o contratiempos inesperados en la oficina son solo algunos ejemplos de la cotidianidad que pueden aumentar el estrés y, con ello, la transpiración. El mensaje de Rexona busca acompañar a las mujeres en esos momentos reales, presentándose como un aliado confiable frente a cualquier situación que las saque de su zona de confort.
Para lograr esta conexión, las piezas creativas recurren a un tono auténtico y con ligeros matices de humor, mostrando escenas que resultan fácilmente identificables en diferentes partes del mundo. La campaña se compone de tres spots televisivos que exploran estos escenarios desde una perspectiva cercana, reforzando la idea de que la vida actual está llena de desafíos que pueden llevar al cuerpo a reaccionar.
La elección de la palabra ‘NUNCA’ en sustitución del tradicional ‘no’ es clave en esta estrategia.
Según Ben Curtis, vicepresidente global de la marca, el objetivo fue regresar al corazón de lo que ha definido a Rexona durante décadas: su eficacia y rendimiento. El nuevo eslogan no pretende reinventar la marca, sino amplificar su promesa central, recordando al público por qué la firma ha logrado mantener su relevancia a lo largo del tiempo. En la misma línea, Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MullenLowe, señala que la intención no es darle un nuevo rostro a la marca, sino decir con más fuerza aquello que siempre la ha caracterizado: su fiabilidad.
La elección de la palabra “NUNCA” en sustitución del tradicional “no” es clave en esta estrategia. No se trata únicamente de un matiz lingüístico; la nueva formulación busca transmitir una sensación de protección más sólida, absoluta y emocionalmente resonante. En un mercado saturado de mensajes, esta palabra crea un impacto más inmediato y favorece la recordación en un público acostumbrado a estímulos constantes.
Estrategia definitiva para Rexona
La recuperación del eslogan histórico de Rexona demuestra que mirar al pasado puede ser una estrategia efectiva cuando se hace con intención y entendimiento del presente. Con “Rexona NUNCA te abandona”, la marca no solo refuerza su compromiso con la protección continua, sino que también reivindica su lugar como una de las voces más consistentes en su categoría. La campaña, apoyada en situaciones reales, humor sutil y una palabra de gran peso emocional, consigue revitalizar un mensaje clásico para adaptarlo a las necesidades y desafíos del público actual.
