Una alianza estratégica que revive un ícono cultural

McDonald’s decidió impulsar su temporada navideña con una colaboración inesperada pero altamente estratégica: el carismático y caótico Grinch. La marca firmó una alianza oficial con Dr. Seuss Enterprises para lanzar una comida especial inspirada en el personaje, acompañada de una campaña multiplataforma que pretende conectar con distintos públicos a través de humor, nostalgia y cultura pop.

Esta iniciativa no surge de la nada; la cadena ya había probado un concepto similar en Canadá el año anterior con resultados positivos. Ahora busca replicar y amplificar ese éxito en el mercado estadounidense, donde la figura del Grinch es un símbolo cultural arraigado.

El Menú del Grinch: cuando la experiencia supera al producto

La propuesta gastronómica incluye elementos diseñados para generar conversación: papas con condimento tipo “pickle” para agitar al estilo McShaker Fries, un Big Mac o McNuggets, una bebida y calcetines coleccionables.
Más allá de la comida, McDonald’s posiciona la experiencia como el verdadero producto, algo que ha sido tendencia en sus campañas recientes basadas en fandoms.

“McDonald’s cedió sus redes, Times Square y sus comunicados al Grinch, marcando una de sus campañas más disruptivas.”

La inclusión de artículos de colección, especialmente textiles, responde a la creciente demanda de productos “instagrameables” que conectan emoción y consumo. En este caso, los calcetines del Grinch funcionan como un puente entre lo divertido, lo wearable y lo navideño.

Una estrategia omnicanal impulsada por el caos navideño

El plan de comunicación abarca canales tradicionales, digitales y espacios públicos. McDonald’s cedió temporalmente el control de sus redes sociales, carteleras y comunicados de prensa al personaje, reforzando la narrativa de caos humorístico que caracteriza al Grinch.

Además, la campaña incluye:

• Un anuncio televisivo con presencia en cadenas nacionales desde el 2 de diciembre.
• Publicidad pagada en plataformas clave para la temporada, como Hulu, Roku, Spotify y TikTok.
• Activaciones en apps financieras como Venmo y PayPal, aprovechando su alto tráfico estacional.
• Acciones presenciales, como la toma visual de Times Square.

La diversidad de formatos apunta a maximizar el alcance y conectar con diferentes segmentos, desde familias hasta audiencias jóvenes centradas en entretenimiento digital.

Gaming y creadores: el nuevo frente de McDonald’s

Uno de los movimientos más significativos es el lanzamiento de su primer programa holístico de juegos. La marca organizó transmisiones navideñas en vivo en Twitch dirigidas por creadores reconocidos —Sydeon, TinaKitten y otros— con dinámicas interactivas que incluyen retos y unboxings del menú especial.

“La marca apuesta por un programa holístico de gaming con creadores de Twitch para conectar con nuevas audiencias.”

Esta estrategia refleja cómo McDonald’s continúa explorando espacios diseñados para audiencias participativas, donde el consumidor ya no solo observa, sino que interactúa, comenta, vota y comparte.

Marketing basado en fandom: una fórmula que sigue rindiendo fruto

La campaña del Grinch no es un caso aislado. McDonald’s ha demostrado en los últimos años que el vínculo emocional con comunidades y universos culturales potencia su crecimiento. Su reciente colaboración con “Una película de Minecraft” es un ejemplo de cómo la nostalgia y los fandoms juveniles generan tráfico y conversación en mercados clave.

En un contexto donde los consumidores enfrentan mayor presión económica y tienen más opciones de restauración rápida, McDonald’s encuentra en la cultura pop un terreno fértil para mantenerse relevante y captar nuevos públicos.

Un cierre de año marcado por el crecimiento y las inversiones

El lanzamiento coincide con un segundo trimestre consecutivo de aumento en ventas comparables en Estados Unidos. Parte de este impulso proviene de la inversión adicional de 40 millones de dólares destinada al relanzamiento del Menú Extra Value, una estrategia que ha reforzado la percepción de accesibilidad en un entorno de precios sensibles.

“El Menú del Grinch combina experiencia, nostalgia y fandom para impulsar la participación en la temporada más competitiva del año.”

La campaña del Grinch funciona, así, como un complemento estacional que capitaliza el buen momento de la compañía y refuerza su presencia durante uno de los periodos de mayor consumo del año.

Un movimiento que consolida la narrativa festiva de la marca

La apuesta por un personaje tan icónico como el Grinch demuestra que McDonald’s continúa utilizando la nostalgia, el humor y la cultura pop para conectar emocionalmente con sus públicos.
La combinación de productos especiales, experiencias interactivas y presencia omnicanal refuerza una tendencia que la cadena ha convertido en su sello: transformar campañas promocionales en auténticos eventos culturales.