Gatorade: un regreso simbólico que combina historia, cultura y estrategia de marca
El poder de un ícono que vuelve a escena
En su 60 aniversario, Gatorade recupera uno de los elementos más representativos de su historia: la botella de vidrio. Este envase, recordado por generaciones que lo vieron en canchas, entrenamientos y transmisiones deportivas, retorna en una edición limitada que no solo busca celebrar el pasado, sino resignificarlo. En un momento en el que lo retro vuelve a ganar espacio en la cultura visual, la marca recurre a este objeto tangible para activar una conexión emocional profunda con su audiencia.
La tendencia de la newstalgia como motor creativo
La campaña «Mirá quién volvió», desarrollada por R/GA, se apoya en la newstalgia, un concepto que mezcla elementos del pasado con códigos contemporáneos. A través de una estética que conjuga lo vintage con lo moderno, la botella se convierte en protagonista y en símbolo de continuidad. Este enfoque permite conectar con consumidores que vivieron la era del vidrio y, a la vez, presentar un ícono renovado a quienes solo conocen la versión actual del producto.
«Gatorade celebra seis décadas recuperando un ícono que marcó la cultura deportiva argentina.»
Deportistas y referentes que amplifican el mensaje
La campaña incorpora figuras emblemáticas del deporte argentino, como Las Leonas, Los Pumas y jugadores de Boca Juniors, para reforzar la autenticidad del relanzamiento. Su participación no solo aporta prestigio, sino que recupera la tradición deportiva que acompañó a Gatorade durante décadas. A esto se suma la voz inconfundible de Tití Fernández, cuya narración aporta un tono emotivo y familiar para quienes han seguido el deporte nacional por años.
«La campaña apuesta por la newstalgia para unir generaciones y reforzar la identidad de la marca.»
Una celebración que trasciende el aniversario
Natalia Landa, ejecutiva de PepsiCo, resalta que este relanzamiento no es únicamente un ejercicio de memoria, sino una forma de reafirmar la capacidad de la marca para seguir liderando la categoría. Gatorade aprovecha el aniversario para proyectarse hacia adelante, recordando su legado mientras renueva su propuesta en un mercado cada vez más competitivo. Esta mezcla de tradición y futuro consolida su relevancia cultural.
«No es solo un homenaje al pasado, sino una estrategia para seguir liderando la categoría.»
Una mirada estratégica hacia la cultura de consumo
Desde R/GA, Carla Palese destaca que celebrar seis décadas implica reconocer qué elementos han permitido a Gatorade mantenerse vigente. El retorno de la botella de vidrio no busca replicar el pasado, sino poner en valor aquello que la marca ha construido en la cultura deportiva. En un contexto de saturación publicitaria, apostar por un objeto icónico se convierte en una decisión estratégica que genera conversación, identificación y recordación.
