Ikea lanza campaña navideña centrada en la conexión familiar: “El mejor regalo es estar presente”
Ikea presenta su nueva campaña navideña, titulada “El mejor regalo es estar presente”, que invita a las personas a valorar el tiempo de calidad en el hogar y la atención plena en la convivencia familiar. Desarrollada por McCann España, la propuesta busca sensibilizar sobre un fenómeno cotidiano: la desconexión emocional que, a pesar de estar físicamente en casa, muchas personas experimentan durante la vida moderna.
Un concepto creativo que invita a activar el “modo hogar”
Gabriel Ladaria, director de marketing de Ikea, explica que la campaña parte de una observación simple pero profunda: aunque el hogar es el lugar donde llegamos para relajarnos y compartir con los seres queridos, muchas veces nuestra atención está dispersa. Frente a este reto, la marca propone una metáfora clara: así como se activa el modo avión en un vuelo, Ikea sugiere activar el modo hogar para reconectar con quienes nos rodean.
“La dirección cinematográfica aporta emoción e intimidad, haciendo que el hogar cobre vida en cada escena.” — Alauda Ruiz de Azúa
El spot publicitario utiliza la historia de un niño que pide lo más básico: la presencia completa de sus padres. Este mensaje se materializa a través de una estantería Billy, cuyo ensamblaje requiere colaboración, simbolizando la importancia de compartir tiempo juntos.
Eoin Sherry, chief creative officer de McCann España, señala: “Nuestro principal reto creativo ha sido crear un anuncio que fuera auténtico y conmovedor, que empatizara con la desconexión que todos vivimos en algún momento”.
Campaña inclusiva y sin segmentación específica
Aunque la narrativa del spot se centra en una familia con un niño, Ikea aclara que la campaña no está dirigida exclusivamente a familias. “Nos dirigimos a todos: parejas, compañeros de piso, abuelos con nietos… Queremos visibilizar una realidad universal”, añade la marca. Este enfoque amplía el impacto de la campaña, convirtiéndola en un mensaje de relevancia para cualquier persona que busque momentos de conexión emocional en el hogar.
Dirección cinematográfica de Alauda Ruiz de Azúa
La dirección del spot estuvo a cargo de Alauda Ruiz de Azúa, reconocida cineasta ganadora de la Concha de Oro en el Festival de San Sebastián 2023 y de los Premios MAS en 2022. Su estilo aporta un fuerte componente emocional y cinematográfico al anuncio, logrando transmitir la intimidad y la calidez que la campaña pretende comunicar.
Durante el rodaje surgieron anécdotas memorables, como la participación del niño protagonista, quien llevó a todo su equipo de fútbol para algunas escenas, y la incorporación de elementos musicales improvisados, como la frase “Love will remain”, añadida al final del proceso creativo.
Conexión emocional como sello de Ikea
La campaña se enmarca dentro de una estrategia de Ikea por fortalecer la conexión emocional, continuando mensajes de campañas anteriores. Ejemplos de este enfoque incluyen:
- 2014, “La otra carta”: Niños enviaban cartas a sus padres para fomentar el tiempo compartido.
- 2018, “Familiarizados”: Analizaba cómo las pantallas podían generar distancia incluso en convivencia física.
“Nuestro principal reto creativo ha sido crear un anuncio que fuera auténtico y conmovedor.” — Eoin Sherry, McCann España
La nueva campaña refuerza esta filosofía, destacando la importancia de estar presentes y conscientes en el hogar, especialmente durante fechas de celebración.
Disponibilidad y formatos
El spot estará disponible en distintas versiones de televisión (110’’, 60’’, 40’’ y 20’’), así como en plataformas digitales, redes sociales y espacios exteriores, buscando maximizar su alcance y generar conversación sobre la importancia de la atención y la presencia en la vida cotidiana.
