Oral-B convierte el cambio de cepillo en una canción en su nueva campaña en Argentina
La marca de cuidado bucal Oral-B lanzó en Argentina una original campaña publicitaria que transforma un hábito cotidiano, muchas veces postergado, en una experiencia musical. Bajo el título “Cámbiame”, la iniciativa utiliza un jingle interpretado por cepillos de dientes antropomorfizados para recordar a los consumidores la importancia de reemplazarlos a tiempo.
La acción promociona la línea de cepillos Indicator y busca resolver una duda frecuente: cuándo es el momento adecuado para cambiar el cepillo. En lugar de recurrir a explicaciones técnicas, la campaña apuesta por una narrativa sencilla y emocional, donde los propios cepillos “cantan” sobre su desgaste y su pérdida de eficacia.
La Asociación Dental Americana sugiere cambiar el cepillo de dientes cada tres o cuatro meses, o antes si las cerdas están deshilachadas.
A través de escenas ambientadas en distintos baños, los protagonistas muestran cerdas deterioradas mientras, en tono musical, explican que ya no pueden cumplir correctamente su función de limpieza. El recurso creativo refuerza el mensaje visual del producto: las cerdas centrales azules del cepillo Indicator se van decolorando con el uso hasta volverse blancas, señal clara de que llegó el momento de sustituirlo.
Música como herramienta de recordación
Desarrollada por la agencia Agens, la campaña se apoya en la música como principal vehículo de comunicación. El jingle busca fijar en la memoria del público una idea simple: el cepillo tiene un ciclo de vida y, cuando sus cerdas se desgastan, debe ser cambiado.
La elección del formato musical responde a la premisa de que los mensajes cantados suelen ser más fáciles de recordar que los puramente informativos. En la letra, el cepillo enumera de forma coloquial lo que ya no puede hacer, como eliminar placa de manera efectiva o contribuir a una sonrisa saludable, creando una conexión directa con el espectador.
Si bien el uso de jingles puede resultar repetitivo para algunos, la estrategia apunta a generar familiaridad y alta recordación, especialmente en medios masivos y plataformas digitales, donde la repetición es clave para consolidar el mensaje.
Respaldo en recomendaciones de salud
El mensaje de la campaña se alinea con las recomendaciones de organismos especializados. La Asociación Dental Americana sugiere cambiar el cepillo de dientes cada tres o cuatro meses, o antes si las cerdas están deshilachadas, ya que el desgaste reduce su capacidad para remover placa y mantener una correcta higiene bucal.
La marca de cuidado bucal Oral-B lanzó en Argentina una original campaña publicitaria que transforma un hábito cotidiano, muchas veces postergado, en una experiencia musical.
Esta orientación profesional coincide con el concepto que comunica Oral-B: identificar visualmente el desgaste y actuar a tiempo para prevenir problemas como caries y enfermedades de las encías.
De esta manera, la campaña “Cámbiame” combina educación en salud, creatividad publicitaria y un recurso musical pegajoso para convertir una rutina diaria en un mensaje fácil de recordar y aplicar.
