Renault Clio híbrido: cuando la mitología inspira la movilidad del futuro
Renault eligió un camino poco convencional para presentar su nuevo Clio full hybrid E-Tech: recurrir al imaginario de la mitología griega y reinterpretarlo en clave contemporánea. De la mano de la agencia Publicis Conseil, la marca construyó una campaña audiovisual que convierte el lanzamiento de un automóvil en una historia simbólica sobre transformación y renacimiento, conectando emoción, cultura y tecnología.
En lugar de un anuncio técnico centrado en cifras o prestaciones, la marca apostó por un relato cinematográfico que busca generar identificación y recordación, situando al vehículo como respuesta a una necesidad de cambio en un mundo que parece haber perdido impulso.
Clio, la musa, como metáfora del nuevo comienzo
El cortometraje, dirigido por Rupert Sanders, toma como protagonista a Clio, musa de la historia en la mitología griega. En la pieza, ella observa un entorno inmóvil, casi agotado, y siente la urgencia de provocar una renovación. Esa búsqueda de energía y evolución se materializa simbólicamente en el nuevo Renault Clio híbrido, presentado como el catalizador que devuelve movimiento, dinamismo y esperanza.
La puesta en escena mezcla referencias clásicas con paisajes urbanos actuales, creando un contraste visual que refuerza la idea de transición entre pasado y futuro. La voz en off, de tono grave y firme, actúa como hilo conductor emocional, mientras la música “Crystal” de New Order acompaña el relato con una atmósfera de tensión creciente y modernidad.
En síntesis, Renault transforma el lanzamiento de su Clio full hybrid E-Tech en una experiencia narrativa que combina mito, música y modernidad.
Este enfoque convierte al automóvil en algo más que un producto: lo posiciona como un ícono de cambio, alineado con la transición hacia tecnologías más limpias y eficientes.
Publicidad, storytelling y posicionamiento de marca
Desde una perspectiva de marketing, la campaña muestra cómo las marcas automotrices buscan diferenciarse a través del storytelling y la construcción de universos simbólicos. Al vincular su modelo híbrido con una figura mítica asociada a la memoria y la evolución, Renault refuerza la idea de que su Clio no solo hereda una larga historia, sino que también marca un nuevo capítulo.
La estética cinematográfica, la duración inusual de dos minutos y la elección de un director reconocido apuntan a elevar el estándar publicitario, acercándolo más al lenguaje del cine que al de la publicidad tradicional. Esto permite captar la atención de audiencias saturadas de mensajes breves y funcionales, apostando por la emoción y la épica como vehículos de persuasión.
En síntesis, Renault transforma el lanzamiento de su Clio full hybrid E-Tech en una experiencia narrativa que combina mito, música y modernidad. La campaña no solo presenta un auto, sino que propone una visión: la de un futuro que, al igual que Clio, necesita inspiración para volver a avanzar.
