Ken se reinventa y se convierte en el nuevo embajador global de Expedia en alianza con Mattel

A sus 65 años, el icónico personaje de Mattel inicia una nueva etapa bajo el lema “Hola, nuevos comienzos”, demostrando que incluso los símbolos más clásicos pueden reinventarse para seguir siendo relevantes en la conversación cultural. En esta línea, Ken se convierte en el nuevo rostro global de Expedia, en una alianza estratégica que une al mundo del entretenimiento con la industria de los viajes.

En un contexto donde las marcas ya no compiten únicamente por precio o producto, sino por confianza y conexión emocional, los embajadores se han transformado en piezas clave. De acuerdo con el Edelman Trust Barometer 2024, el 63% de los consumidores confía más en personas que en marcas, lo que refuerza el valor de contar con figuras que humanicen los mensajes y transmitan valores de forma cercana.

Esta tendencia se refleja también en los resultados de negocio. Un estudio de Nielsen señala que las campañas con embajadores generan hasta un 46% más de intención de compra que la publicidad tradicional, mientras que HubSpot indica que el contenido protagonizado por este tipo de figuras logra hasta tres veces más engagement en redes sociales, al percibirse como más auténtico y menos intrusivo.

En este escenario, Ken deja atrás la imagen estática del “acompañante” y asume un rol protagónico como embajador global de Expedia, consolidando el giro de las marcas de juguetes hacia territorios de lifestyle, viajes y cultura pop. Desde una mirada de marketing, la decisión responde a una preferencia clara de las nuevas generaciones: según Deloitte, el 71% de los consumidores a nivel mundial se inclina por marcas que representen crecimiento personal, exploración y autenticidad, incluso por encima del precio.

El 71% de los consumidores a nivel mundial se inclina por marcas que representen crecimiento personal, exploración y autenticidad.

La elección de Expedia no es casual. Datos de McKinsey muestran que el turismo vive un auge impulsado por el concepto de “travel as self-care”: el 64% de los viajeros jóvenes considera que viajar es una forma de redefinir su identidad. En este marco, Ken, embarcado en el desafío de probar “65 cosas nuevas”, se posiciona como un storyteller ideal para amplificar el mensaje de autodescubrimiento, curiosidad y apertura al cambio en campañas digitales y redes sociales.

Para Mattel, esta estrategia también refleja una visión clara: los personajes pueden envejecer, pero no volverse irrelevantes. El relanzamiento de Ken como ícono cultural se integra a iniciativas como la línea Barbie Signature Kenbassadors™, que incluye figuras como LeBron James, y que buscan representar una masculinidad más diversa, emocional y en constante evolución. Un informe de Ipsos respalda esta línea al señalar que el 68% de los consumidores valora que las marcas cuestionen los estereotipos tradicionales de género.

A lo largo de su historia, Ken ha sido médico, astronauta, estrella de rock y capitán de aerolínea. Hoy suma un nuevo rol: el de marca viviente y embajador de experiencias. Ya no habita únicamente en el anaquel, sino en plataformas digitales, colaboraciones estratégicas y conversaciones culturales. La invitación a los fans para proponer nuevas aventuras a través de redes sociales refuerza, además, una lógica de co-creación, donde la audiencia deja de ser espectadora y pasa a formar parte activa del relato.

Más que celebrar su pasado, el aniversario número 65 de Ken pone en valor la capacidad de una marca para adaptarse, evolucionar y mantenerse vigente en un mercado donde la nostalgia, por sí sola, ya no es suficiente.