Heineken apuesta por el ‘Dry January’ con una activación urbana en Ciudad de México
En el marco del Dry January y del tradicional peso que suele tener el inicio del año, Heineken 0.0 lanzó en Ciudad de México una acción de marketing exterior denominada Dry Beerboard, una iniciativa que busca acompañar a los consumidores durante la llamada “cuesta de enero” con una alternativa sin alcohol, pero con el sabor característico de la marca.
La propuesta parte de una idea sencilla: cuando los días se hacen más largos y la rutina pesa, “ahora puedes” seguir disfrutando de una cerveza, incluso en contextos donde el consumo de alcohol no es una opción. Con ese concepto, Heineken refuerza su posicionamiento dentro del consumo responsable y amplía las ocasiones de consumo de su versión 0.0.
Una alternativa para momentos cotidianos
Lejos de imponer nuevas reglas, la marca busca abrir la conversación sobre opciones más conscientes en situaciones habituales como el after office, comidas de trabajo, reuniones informales o planes sociales entre semana. La intención es clara: permitir que las personas sigan participando de estos espacios sin renunciar al sabor ni a la experiencia social.
Con Heineken 0.0 queremos acompañar ese momento con una opción sin alcohol y con gran sabor.
Como parte de la activación, Heineken llevó a las calles un dispensador móvil de Heineken 0.0, que recorrió puntos clave de la ciudad, como la colonia Nápoles, apelando a los momentos del día en los que el cansancio se hace más evidente, especialmente al cierre de la jornada laboral.
Marketing contextual y consumo responsable
“Dry Beerboard nace de algo que todos sentimos en enero: el regreso a la rutina puede hacerse pesado y los días parecen no acabarse. Con Heineken 0.0 queremos acompañar ese momento con una opción sin alcohol y con gran sabor, para que ‘ahora puedas’ seguir en el plan, cerrar el día y convivir, incluso en semanas largas”, explicó Greg Lim, marketing manager de Heineken México.
Con esta acción, Heineken se suma a una tendencia global que gana cada vez más fuerza, especialmente entre consumidores que buscan equilibrar bienestar, socialización y hábitos responsables, utilizando el espacio urbano como un canal directo de conexión emocional con su audiencia.
