Netflix adopta video vertical y IA para transformar cómo descubres contenido sin buscar
El modelo de consumo en streaming está entrando en una nueva fase. Netflix está probando un feed de video vertical dentro de su aplicación, acompañado de sistemas de inteligencia artificial que redefinen la forma en que los usuarios descubren contenido. El cambio no es solo de formato, sino de lógica: pasar de la búsqueda activa a la recomendación constante.
La iniciativa replica dinámicas populares en plataformas sociales, pero con una diferencia clave: el contenido no se crea exclusivamente para el feed, sino que se adapta desde su propio catálogo. Esto convierte al video vertical en una herramienta estratégica para reducir la fricción en la decisión del usuario y acelerar el consumo dentro de un entorno saturado.
“Netflix está incorporando un feed vertical impulsado por inteligencia artificial para transformar el descubrimiento en una experiencia continua y personalizada, sin depender de búsquedas activas.”
El componente central de esta evolución es la inteligencia artificial. La plataforma no solo organiza contenido, sino que aprende del comportamiento del usuario en tiempo real para anticipar qué ver antes de que exista una intención explícita, trasladando el control desde el usuario hacia el algoritmo.
Este movimiento responde también a un cambio estructural en los hábitos de consumo. En dispositivos móviles, la atención se define en segundos y el contenido compite en un entorno donde la rapidez y la personalización son determinantes para retener al usuario.
“El uso de inteligencia artificial en recomendaciones redefine la competencia en streaming, donde la clave ya no es el catálogo, sino la capacidad de anticipar la elección del usuario.”
En este nuevo escenario, la ventaja competitiva deja de estar únicamente en producir más contenido. La diferencia real estará en quién logra posicionarlo mejor dentro de la atención del usuario, en el momento exacto y sin esfuerzo de búsqueda.
