Adidas supera a Nike con diseños atractivos en zapatillas
Según las tendencias actuales, se observa un cambio en las preferencias de calzado, ya que las personas están optando por dejar de lado las gruesas zapatillas de baloncesto para elegir modelos más casuales y versátiles.
Según analistas de Morgan Stanley, las tendencias actuales en calzado deportivo están beneficiando a Adidas AG mientras Nike Inc. enfrenta problemas de innovación en sus productos. Estas tendencias revelan un cambio en la preferencia de los consumidores, quienes están optando por zapatillas más casuales de Adidas con suelas de goma en lugar de las gruesas zapatillas de baloncesto que tradicionalmente ha ofrecido Nike y que han contribuido a la construcción de su marca. Los analistas, entre ellos Edouard Aubin y Grace Smalley, destacan esta evolución en el mercado del calzado deportivo.
El broker aumentó su recomendación para la acción alemana, cambiando de infraponderar a sobreponderar, y también revisó al alza su objetivo de precio a €235 (US$ 250,08) desde €175 (US$ 186,23). Esto resultó en un aumento del 4,0% en el precio de las acciones, que cerraron en €204,20 (US$217,30) en Frankfurt. Aubin y Smalley destacaron en una nota que su reciente investigación indicó un cambio significativo en las perspectivas de Adidas en el segmento de estilo de vida, señalando un crecimiento robusto en las tendencias de ventas subyacentes. Además, mencionaron que Adidas podría aprovechar de manera estratégica los problemas de innovación de Nike y adoptar un enfoque de precios más sensato en comparación con su competidor estadounidense.
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Opinión se Wall Street
La percepción de falta de innovación en Nike ha sido objeto de crítica entre los inversores de Wall Street, y un analista destacó el mes pasado que la marca estaba perdiendo su atractivo. Sin embargo, recientemente la empresa organizó la Cumbre de Innovación Nike Air en París, presentando nuevos productos con el objetivo de revitalizar su posición en el mercado. Este enfoque busca contrarrestar la posición subestimada que tenía anteriormente, influenciada por la confianza que los inversionistas depositaban en Adidas. Además, la marca ha enfrentado contratiempos como la pérdida de asociaciones estratégicas, como la colaboración con el rapero Ye en Yeezy y el patrocinio del equipo nacional de fútbol alemán, que ahora es respaldado por Nike.
Los analistas encuestados por Bloomberg han emitido 15 recomendaciones de compra, 14 de mantener y 6 de vender para Adidas, reflejando una visión positiva sobre la empresa. El nuevo objetivo de precio de €235 de Aubin y Smalley sugiere un incremento del 20% desde el cierre de las acciones del viernes. Bajo el liderazgo del CEO Bjorn Gulden, en casi 18 meses en el cargo, se percibe una mejora notable en el rendimiento y el producto de estilo de vida de Adidas, respaldada por estrategias de comercialización más efectivas y mejores niveles de servicio mayorista. Esto, sumado a un entorno de mercado favorable, impulsa un crecimiento de ingresos que supera los riesgos históricos, según los analistas consultados.
