Athletic lanza Paloma y Moscow Mule sin alcohol y reactiva su estrategia de marketing
La moderación como nuevo motor de crecimiento
El auge de las bebidas sin alcohol ya no responde únicamente a tendencias estacionales como el Dry January, sino a un cambio estructural en los hábitos de consumo. En este contexto, Athletic Brewing Company refuerza su posicionamiento al relanzar su campaña Athletic January, alineando innovación de producto, experiencias de consumo y alianzas tecnológicas para capitalizar el crecimiento sostenido de la categoría.
«El mercado global de cerveza sin alcohol crecerá a doble dígito y superará los USD 35 mil millones en los próximos cuatro años.»
Desde su base en Connecticut, la marca apuesta por un discurso que trasciende la abstinencia temporal y se enfoca en la moderación consciente, conectando con consumidores que buscan alternativas funcionales, sociales y sensorialmente atractivas sin alcohol.
Innovación de portafolio inspirada en la coctelería
Uno de los ejes centrales de la estrategia es la ampliación de su catálogo con sabores asociados tradicionalmente a la mixología. Las nuevas latas Moscow Mule y Paloma sin alcohol representan una evolución del concepto de cerveza 0.0%, incorporando perfiles más complejos que apelan a experiencias de consumo adulto y sofisticado.
El lanzamiento inicial en Target a finales de diciembre funciona como un test de escala antes de su distribución nacional durante 2026, mientras que Athletic Lite Lime & Salt se integra de forma permanente al portafolio, consolidando una línea que combina frescura, versatilidad y ocasión social.
Activaciones, tecnología y experiencia omnicanal
Más allá del producto, Athletic Brewing refuerza su presencia en puntos de consumo on-premise mediante activaciones en bares y restaurantes. La alianza con OpenTable introduce un mapa interactivo que facilita la localización de establecimientos donde se sirven sus cervezas, integrando tecnología digital al recorrido del consumidor.
Athletic Brewing apuesta por sabores inspirados en la coctelería para ampliar las ocasiones de consumo sin alcohol.
A esto se suma el programa “Ask For Athletic”, que ofrece reembolsos por consumo durante los primeros meses del año. Esta acción no solo incentiva la prueba del producto, sino que también fomenta la adopción habitual, trasladando la conversación del “no beber” al “elegir diferente”.
Un mercado que acelera y redefine la industria
El dinamismo del segmento respalda la apuesta estratégica. El mercado global de cerveza sin alcohol pasó de USD 21,94 mil millones en 2024 y se proyecta que supere los USD 35,34 mil millones en 2029, con tasas de crecimiento superiores al 10% anual. Este avance contrasta con la desaceleración del consumo de alcohol tradicional en varios mercados y refleja una redefinición del bienestar y la sociabilidad.
Las grandes cerveceras ya han tomado nota. Marcas como Heineken 0.0, Bud Zero o Corona Cero amplían sus portafolios, confirmando que el segmento sin alcohol dejó de ser una categoría alternativa para convertirse en un pilar estratégico de la industria.
América Latina como terreno de oportunidad
Aunque la participación de la cerveza sin alcohol en América Latina aún es reducida alrededor del 1,3% del volumen total en algunos mercados, las proyecciones apuntan a un crecimiento gradual impulsado por mayor disponibilidad, educación del consumidor y campañas contextualizadas.
«La moderación ya no es estacional: marcas y consumidores están adoptando nuevos hábitos durante todo el año.»
Las propuestas que replican experiencias de coctelería sin alcohol, combinadas con estrategias digitales y alianzas locales, podrían acelerar la adopción en mercados emergentes, donde la innovación y la narrativa juegan un rol clave para romper barreras culturales.
Más allá de enero: cambio de hábitos sostenido
La estrategia de Athletic Brewing evidencia una visión de largo plazo: transformar enero en un punto de entrada y no en un límite temporal. Al posicionar sus productos como opciones válidas durante todo el año, la marca se alinea con un consumidor que busca equilibrio, flexibilidad y nuevas formas de socializar.
En un escenario donde la industria redefine sus reglas, Athletic demuestra que el crecimiento del segmento sin alcohol no depende solo de la ausencia de alcohol, sino de la capacidad de ofrecer experiencias relevantes, modernas y auténticas.
