Marketing

El marketing experiencial vive una nueva etapa: ya no se limita a las pantallas ni a los puntos de venta, sino que invade el espacio público con acciones que transforman lo cotidiano en espectáculo. Ejemplo de ello son las recientes campañas de McDonald’s en Nueva Zelanda y YPF en Argentina, dos activaciones que llevaron el concepto de marca más allá de la publicidad tradicional, convirtiendo camiones en plataformas móviles de interacción y conversación digital.

La industria automotriz boliviana da un nuevo paso hacia la modernidad con la llegada de Geely, una de las marcas chinas más influyentes del mundo. De la mano de Taiyo Motors S.A., su representante exclusivo, la compañía inicia operaciones en el país presentando una línea de vehículos que busca redefinir la experiencia de conducción mediante tecnología, diseño y eficiencia.

Herbalife Ltd. (NYSE: HLF), compañía global de nutrición, salud y bienestar, fue incluida en la lista inaugural de Forbes America’s Best Brands for Value, ubicándose entre el 9% más destacado entre más de 3.500 marcas evaluadas.

En una industria donde la tradición y la innovación rara vez convergen con equilibrio, Johnnie Walker vuelve a marcar el rumbo. Su más reciente lanzamiento, Blue Label Ultra, no solo representa una evolución en el arte del whisky escocés, sino también un manifiesto de lujo responsable, donde el diseño y la sostenibilidad se funden con la herencia de más de dos siglos.

En un mercado donde la diferenciación se ha vuelto una tarea cada vez más compleja, las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias a través de experiencias que mezclen nostalgia, identidad y estilo de vida. La reciente colaboración entre Honda y Kuromi, personaje icónico del universo Sanrio, ilustra con claridad cómo el co-branding emocional puede transformar un producto tradicional —en este caso, una motocicleta— en un objeto de deseo cultural. La Honda Monkey 125 Kuromi Edition no solo destaca por su diseño, sino por lo que representa: una fusión entre la estética japonesa kawaii y la ingeniería clásica de una marca reconocida por su fiabilidad.

La movilidad eléctrica ya no es una promesa del futuro, sino una transformación en marcha. En este contexto, Uber ha decidido dar un paso decisivo hacia la sostenibilidad al lanzar un programa de incentivos que busca motivar a sus conductores a migrar hacia vehículos eléctricos. Con esta medida, la compañía no solo apuesta por la innovación tecnológica, sino también por un cambio cultural que redefine la manera en que se concibe el transporte urbano.