Marketing

La magia navideña llega con un nuevo protagonista. Starbucks, reconocida por sus colaboraciones globales y su icónico Red Cup Day, anunció una alianza con Hello Kitty, la adorable figura de Sanrio que ha conquistado generaciones. Esta unión no solo celebra la llegada de la temporada más esperada del año, sino que también marca un encuentro entre dos mundos que comparten un mismo propósito: conectar emocionalmente con sus seguidores a través de experiencias memorables.

Nike, con sede en Beaverton, Oregón, no solo es la marca deportiva más valiosa del planeta: es también un referente en la manera de contar historias que conectan con millones de personas. En el año fiscal 2025, la compañía destinó 4.690 millones de dólares —casi el 10 % de sus ingresos anuales exclusivamente a marketing. Esta estrategia, respaldada por un valor de marca estimado en 71.600 millones de dólares (Kantar BrandZ 2024), ha permitido a Nike mantenerse en la cima frente a rivales históricos como Adidas y Puma.

Cuando The Smashing Machine fue ovacionada durante quince minutos en el Festival de Venecia, no solo se aplaudía la potencia visual de una película, sino la honestidad brutal con la que retrata la fragilidad humana detrás del músculo. En esta producción de A24, Dwayne Johnson abandona por primera vez su figura de héroe invencible para sumergirse en una interpretación que podría redefinir su carrera: la del luchador Mark Kerr, una leyenda temprana de las artes marciales mixtas cuya vida fue un espejo de éxito, adicción y redención.

El universo del lujo ha dejado de ser un territorio exclusivo de la moda y la alta joyería; hoy, las bebidas espirituosas también buscan abrirse paso como objetos de deseo cultural. Un ejemplo notable de esta tendencia es The Couture Blend, el más reciente lanzamiento de Johnnie Walker junto al reconocido diseñador Olivier Rousteing. Esta edición limitada, integrada por solo 1,500 botellas numeradas y con un precio sugerido de 2,500 USD cada una, reinterpreta el concepto de exclusividad al fusionar destreza artesanal, storytelling y diseño de autor.

El marketing B2B atraviesa un momento decisivo: presupuestos más controlados, un entorno digital saturado y la creciente exigencia de demostrar resultados tangibles. En este contexto, las marcas buscan plataformas que no solo amplifiquen mensajes, sino que también impulsen oportunidades reales de negocio.