MANAGEMENT EMPRESARIAL

En un contexto donde las marcas compiten no sólo por vender productos sino por construir significado cultural, el branding ha dejado de ser una promesa publicitaria para convertirse en una experiencia encarnada. La reciente aparición de Manuel “Manolo” Arroyo, Chief Marketing Officer global de Coca-Cola, luciendo unas Converse x Coca-Cola Chuck 70 durante el Global Marketing Town Hall de la compañía, ejemplifica cómo los líderes de marketing están redefiniendo la comunicación de marca a través de gestos simbólicos, coherentes y vivenciales.

En un entorno donde el mercado chino de smartphones se contrae y las marcas locales consolidan su dominio, Apple ha decidido cambiar las reglas del juego. El lanzamiento del iPhone 17 marca un punto de inflexión en la estrategia de la compañía….

Duolingo ha demostrado que aprender idiomas y crear conversaciones culturales no son mundos separados. Con su primera campaña en España, la marca decidió apostar por algo tan inesperado como innovador: fusionar la moda, el humor y la identidad local en una sola propuesta. El resultado fue la “Duosigual Collection”, una colección ficticia que combina la irreverencia característica de la marca con el ingenio del público español.

Desde hace más de 65 años, PIL Bolivia acompaña a las familias bolivianas con productos de calidad, nutritivos y siempre presentes en los momentos más especiales. Hoy, la compañía presenta la nueva imagen de Pura Vida Néctar, una bebida tradicional que combina frescura, naturalidad y el auténtico sabor de la fruta boliviana, reafirmando su compromiso de estar cada vez más cerca de sus consumidores.