MANAGEMENT EMPRESARIAL

Después de casi 25 años sin un cambio significativo, PepsiCo ha decidido dar un giro profundo a su identidad corporativa. La actualización no se limita a un nuevo diseño de logotipo: busca transmitir una visión más amplia del negocio y alejarse de la percepción histórica que la asocia principalmente con su bebida insignia. La compañía quiere reflejar mejor su presencia en categorías como alimentos, hidratación y bienestar, así como su compromiso creciente con la sostenibilidad.

Starbucks vuelve a centrar su estrategia navideña en el poder de las emociones, esta vez a través de un anuncio animado que combina sencillez visual con una narrativa cercana. El spot “Drawn Together” presenta a dos personajes dibujados sobre los vasos de temporada que emprenden un recorrido simbólico para reencontrarse. La propuesta no solo se apoya en la estética, sino en la intención de recuperar esa atmósfera cálida que definió a la marca durante años.