MANAGEMENT EMPRESARIAL

En el competitivo mundo del marketing, pocas marcas han logrado combinar humor, timing y provocación con tanta eficacia como Burger King. En 2016, la cadena sorprendió al mundo con una acción de Halloween que trascendió la publicidad tradicional: disfrazó uno de sus restaurantes de Queens, Nueva York, como si fuera un McDonald’s. Lo que parecía una simple broma visual se convirtió en un caso emblemático de creatividad aplicada al espacio físico, redefiniendo las posibilidades de la publicidad exterior y demostrando que el ingenio puede superar cualquier presupuesto.

El marketing experiencial vive una nueva etapa: ya no se limita a las pantallas ni a los puntos de venta, sino que invade el espacio público con acciones que transforman lo cotidiano en espectáculo. Ejemplo de ello son las recientes campañas de McDonald’s en Nueva Zelanda y YPF en Argentina, dos activaciones que llevaron el concepto de marca más allá de la publicidad tradicional, convirtiendo camiones en plataformas móviles de interacción y conversación digital.

La industria automotriz boliviana da un nuevo paso hacia la modernidad con la llegada de Geely, una de las marcas chinas más influyentes del mundo. De la mano de Taiyo Motors S.A., su representante exclusivo, la compañía inicia operaciones en el país presentando una línea de vehículos que busca redefinir la experiencia de conducción mediante tecnología, diseño y eficiencia.