Corona se suma al Dry January con una experiencia deportiva al atardecer
En línea con la tendencia global del Dry January, que promueve iniciar el año con un mes sin consumo de alcohol, Corona presenta para 2026 una propuesta innovadora que combina bienestar, deporte y conexión con los pequeños momentos. La marca refuerza así su posicionamiento asociado al disfrute consciente y al equilibrio, incluso en un periodo tradicionalmente alejado del consumo de cerveza.
Para esta edición, Corona se ha aliado con la consultora de fitness Ana Arrechea con el objetivo de diseñar una serie de experiencias deportivas exclusivas que aprovechan los beneficios físicos y emocionales del atardecer, uno de los territorios más icónicos de la marca.
Con esta acción, Corona traslada el espíritu del Dry January a su territorio natural, demostrando que el disfrute, el autocuidado y la socialización pueden convivir más allá del consumo de alcohol.
La iniciativa se articula en torno a sesiones de sculpt guiadas por Arrechea, basadas en un nuevo método de entrenamiento que combina ejercicios funcionales y de resistencia para trabajar el cuerpo de forma integral. Estas sesiones incorporan, además, el uso de tecnología de luz roja, un tipo de iluminación que reproduce las longitudes de onda presentes de forma natural al amanecer y al atardecer, y que se asocia a beneficios como una mejor recuperación muscular y una reducción del estrés físico tras periodos de alta actividad.
El escenario elegido para estas experiencias es Pomona Club, en Madrid, un espacio alineado con el universo lifestyle y wellness que la marca busca potenciar. Las sesiones se celebrarán los días 17 y 31 de enero y estarán abiertas de forma gratuita para seguidores de Corona, Corona Cero, Ana Arrechea y la propia comunidad de Pomona, previa inscripción.
Con esta acción, Corona traslada el espíritu del Dry January a su territorio natural, demostrando que el disfrute, el autocuidado y la socialización pueden convivir más allá del consumo de alcohol, y reforzando su apuesta por experiencias que conectan marca, cuerpo y estilo de vida de forma auténtica.
