Del muro a la mente: por qué Nike, Timberland y Lipton están apostando por murales hechos a mano
En un entorno publicitario marcado por la saturación digital, marcas globales como Nike, Timberland y Lipton están redescubriendo el valor de lo artesanal al integrar murales pintados a mano en sus estrategias de marketing exterior. Esta tendencia, visible especialmente en ciudades como Londres, confirma que la publicidad out of home (OOH) evoluciona hacia formatos más humanos, culturales y memorables.
La clave de esta apuesta radica en la necesidad de las marcas de volver a lo tangible. Frente a pantallas, anuncios programáticos y estímulos efímeros, los murales hechos a mano ofrecen presencia física, permanencia temporal y un alto impacto visual. No son solo anuncios: funcionan como piezas artísticas que dialogan con la ciudad, el barrio y las personas que transitan diariamente esos espacios.
No todo impacto publicitario nace de la tecnología, sino del significado.
En este movimiento destaca el trabajo de Global Street Art, una agencia especializada que ha producido más de 3.000 murales públicos pintados a mano y que se ha convertido en un puente entre el arte urbano y el branding. Sus campañas para Nike, Timberland y Lipton reinterpretan valores de marca —movimiento, naturaleza, frescura— a través de ilustraciones que se integran al paisaje urbano y generan identificación cultural, no interrupción publicitaria.
Desde una perspectiva estratégica, los murales cumplen múltiples funciones de marketing. En primer lugar, asocian a las marcas con la cultura local, reforzando autenticidad y cercanía. En segundo lugar, se convierten en activos de contenido altamente compartibles en redes sociales, amplificando su alcance más allá del espacio físico. Finalmente, actúan como hitos visuales, puntos de referencia urbanos que permanecen en la memoria colectiva mucho más tiempo que un anuncio digital de pocos segundos.
La publicidad exterior evoluciona cuando se integra a la cultura local.
El contexto del mercado refuerza esta tendencia. En 2024, la publicidad exterior alcanzó un valor global de 38.600 millones de dólares y se proyecta que llegue a 66.400 millones en 2032, impulsada por la diversificación de formatos. En Latinoamérica, la inversión en OOH superaría los 1.000 millones de dólares en 2025, lo que evidencia un renovado interés por estrategias que combinen impacto visual, narrativa y experiencia urbana.
Lejos de ser un retroceso, el uso de murales pintados a mano representa una evolución del marketing exterior. Nike, Timberland y Lipton entienden que, en una economía de la atención cada vez más fragmentada, destacar no siempre significa ser más tecnológico, sino ser más significativo. Apostar por el arte urbano es, en este sentido, una forma de volver a conectar con las personas desde el espacio público, la creatividad y la emoción.
