Google Modo IA revoluciona las búsquedas y el CTR podría desaparecer.
Un reciente estudio titulado “What Our AI Mode User Behavior Study Reveals about the Future of Search” ha encendido las alarmas en el mundo del marketing digital y el SEO. La investigación, realizada por Kevin Indig y el equipo de Clickstream Solutions, revela que el nuevo Modo IA de Google está transformando radicalmente la forma en que los usuarios interactúan con el buscador. El hallazgo más relevante es contundente: el 77.6% de las sesiones no generaron ni un solo clic externo, lo que sugiere que los usuarios ya no necesitan salir del ecosistema de Google para obtener información, comparar o incluso tomar decisiones de compra.
Esta tendencia marca el inicio de una nueva era para el marketing digital, donde el Click Through Rate (CTR) —la métrica tradicional del éxito en buscadores— comienza a perder relevancia. En lugar de dirigir tráfico a sitios web, el Modo IA concentra la atención dentro de su propio entorno, ofreciendo respuestas completas, recomendaciones personalizadas y comparaciones directas. En este nuevo paradigma, Google no solo muestra información: responde, persuade y decide por el usuario, desplazando a los sitios externos a un segundo plano en la cadena de valor digital.
El CTR deja de ser la métrica clave: la IA cambia el juego del SEO.
El estudio también revela que el 88% de los usuarios interactuaron primero con el texto generado por la IA antes de revisar los enlaces citados. En promedio, las personas permanecen entre 52 y 77 segundos dentro del panel del Modo IA, lo que duplica el tiempo dedicado a las AI Overviews (AIOs). Este comportamiento sugiere que el buscador está evolucionando hacia un sistema más cerrado, donde la inteligencia artificial no solo facilita la búsqueda, sino que controla la narrativa informativa y la decisión de compra.
Para las marcas y estrategas de marketing, este cambio implica un desafío mayúsculo. Ya no basta con posicionarse en los primeros resultados; ahora es crucial “ganarse una cita” dentro de las respuestas generadas por IA. Esto requiere crear contenido que los modelos de lenguaje consideren confiable, estructurado y de alta autoridad. Además, las empresas deberán ajustar su estrategia hacia un nuevo tipo de optimización: la visibilidad dentro del panel de IA, donde las menciones tienen más valor que los clics.
El futuro del posicionamiento digital está dentro del contenido que la IA decide mostrar.
El impacto del Modo IA en Google representa una disrupción total del ecosistema digital. A medida que las búsquedas se convierten en experiencias de respuesta directa, el CTR —durante años el termómetro del éxito online— comienza a desvanecerse. En este nuevo escenario, las marcas no competirán por atraer tráfico, sino por ser parte del contenido que la inteligencia artificial decide mostrar. El futuro del SEO no estará en los clics, sino en la credibilidad y la presencia dentro de la conversación algorítmica que define lo que los usuarios ven, creen y compran.
