LEGO apuesta por el encanto canino: un Golden Retriever para armar
La creatividad como estrategia de marca
LEGO ha consolidado su reputación gracias a una cualidad que rara vez aparece con tanta consistencia en una marca global: la capacidad de sorprender. Desde líneas temáticas inspiradas en franquicias cinematográficas hasta colecciones enfocadas en arquitectura y cultura, la empresa danesa ha convertido los armables en un territorio fértil para la imaginación adulta y el coleccionismo.
“El nuevo modelo contará con 2.102 piezas y partes articuladas para recrear poses del cachorro.”
En su catálogo más reciente, la marca vuelve a apelar a la conexión emocional con un lanzamiento protagonizado por uno de los perros más queridos del mundo: el Golden Retriever. Este movimiento no solo reafirma su apuesta por segmentos no infantiles, sino que incorpora nuevas narrativas en torno al estilo de vida y la decoración.
Diseño y detalles del nuevo modelo
El set, compuesto por 2.102 piezas, replica la silueta y expresividad de un cachorro de Golden Retriever con una fidelidad sorprendente. La cabeza, las orejas y la cola son articulables, lo que permite recrear poses asociadas con la naturaleza juguetona del animal. Estos detalles aproximan el modelo al lenguaje visual de la decoración contemporánea, donde las piezas se utilizan como acentos de personalidad en oficinas y hogares.
A partir del 1 de febrero iniciará su comercialización a un precio referencial de 139 USD. Sin embargo, la marca habilitó reservas anticipadas, una decisión coherente con la creciente tendencia de los coleccionistas y entusiastas por asegurar productos antes de su salida oficial.
Contexto dentro del portafolio de LEGO
Si bien la elección del Golden Retriever genera novedad mediática, no representa un experimento aislado. En los últimos años, LEGO ha explorado la categoría de “mascotas armables”, con modelos inspirados en personajes y animales con alto reconocimiento cultural, como el dálmata asociado a la película 101 Dálmatas o el gato tuxedo, famoso por su pelaje bicolor.
“LEGO habilitó reservas anticipadas antes de su lanzamiento oficial del 1 de febrero.”
El hilo conductor de esta línea no solo es la estética, sino la elección de especies con fuerte carga emocional y presencia en el imaginario colectivo. En el caso del Golden Retriever, se suma un componente adicional: la raza encarna valores asociados a la ternura, la lealtad y la compañía, atributos que la cultura digital ha reforzado a través de memes, fotografías y videos virales.
Una lectura desde el marketing emocional
Desde una perspectiva de estrategia de producto, este lanzamiento se inscribe dentro del marketing emocional, donde las marcas se centran en vínculos afectivos antes que funcionales. LEGO explota con habilidad un territorio aspiracional: tener una mascota “ideal” que no genera complicaciones logísticas como cuidado, espacio o entrenamiento. De hecho, la marca ironiza con la idea al afirmar que este cachorro no crecerá jamás.
El resultado es un objeto que funciona simultáneamente como juguete para adultos, pieza decorativa, objeto coleccionable y conversación social, algo que pocas categorías logran combinar con tanta precisión.
