Lionel Messi lanza su propia bebida deportiva para competir con Prime de Logan Paul
La superestrella del fútbol Lionel Messi ha decidido incursionar en la industria de bebidas deportivas asociándose con la empresa matriz de White Claw para crear «Más+ by Messi», una nueva bebida hidratante. Este movimiento lo pone a competir en un mercado de 33.000 millones de dólares, dominado por gigantes como Prime de Logan Paul, Gatorade y BodyArmor.
A pesar del estatus estelar de Messi, «Más+ by Messi» enfrenta un mercado saturado y desafiante. Esta bebida representa también una nueva aventura en el sector de bebidas no alcohólicas para Mark Anthony Brands, en un contexto donde los consumidores estadounidenses reducen su consumo de alcohol.
«Más+ by Messi» es una bebida baja en azúcar, con electrolitos y vitaminas, libre de edulcorantes, colorantes y cafeína artificiales. Está disponible en cuatro sabores, incluyendo Miami Punch en honor a su equipo actual, Inter Miami, y Orange d’Or, en referencia a los ocho Balones de Oro que ha ganado.
La bebida debutará en Miami el 13 de junio, seguida de un lanzamiento en su sitio web en julio y en supermercados de Estados Unidos en agosto. Un lanzamiento global está programado para finales de este año.
Desde la llegada de Messi a la Major League Soccer, la liga ha visto un incremento del 15% en sus ingresos por patrocinio, alcanzando los 587 millones de dólares, con marcas como Celsius convirtiéndose en su bebida energética oficial. La MLS aún no ha comentado sobre el posible impacto del nuevo competidor de Messi.
Lionel Messi, la superestrella del fútbol, ha ingresado al mercado de bebidas deportivas con «Más+ by Messi», una nueva bebida hidratante en asociación con Mark Anthony Brands, el propietario de White Claw y Mike’s Hard Lemonade. Esta iniciativa es parte de una nueva unidad de bebidas no alcohólicas de la compañía, que también ha lanzado White Claw 0% Alcohol Seltzer, en respuesta a la disminución del consumo de alcohol entre los consumidores.
Se proyecta que el mercado de bebidas hidratantes y energéticas alcanzará los 60.000 millones de dólares para 2032, con un crecimiento anual aproximado del 6%, según Precedence Research. Sin embargo, el simple hecho de tener el nombre de Messi no garantiza el éxito en una categoría tan competitiva, dominada por marcas establecidas como Prime, Gatorade y BodyArmor.
Andrea Hernández, fundadora de Snaxshot, una plataforma de información sobre alimentos y bebidas, comentó a CNN que «la categoría está saturada, por lo que todo se reduce a la paridad de precios y la distribución, suponiendo que Messi haya asegurado algunos buenos acuerdos para competir.» Añadió que la principal ventaja de la nueva bebida es la imagen de Messi, cuyo fanatismo se extiende ampliamente, especialmente en América Latina, una región donde Prime aún no ha consolidado su presencia.
Las bebidas de Messi utilizan azúcar de caña, una tendencia creciente en el mercado, en contraste con las bebidas sin azúcar que pueden desalentar a algunos consumidores debido a su sabor. Hernández enfatizó la importancia de un buen sabor, señalando que la Generación Alfa, que está entrando en la adolescencia, es el objetivo principal de estas nuevas bebidas energéticas.
«Más+ by Messi» estará disponible en cuatro sabores, incluyendo Miami Punch en honor a su equipo actual, Inter Miami, y Orange d’Or, en referencia a los ocho Balones de Oro que Messi ha ganado. La bebida debutará en Miami el 13 de junio, con un lanzamiento en su sitio web en julio y en supermercados de Estados Unidos en agosto. Un lanzamiento global está programado para finales de este año.
Desde la llegada de Messi a la Major League Soccer, la liga ha visto un incremento del 15% en sus ingresos por patrocinio, alcanzando los 587 millones de dólares, con marcas como Celsius convirtiéndose en su bebida energética oficial. La MLS aún no ha comentado sobre el posible impacto del nuevo competidor de Messi.
