Marcelo Morales… “La receta del liderazgo sostenible y el modelo Itacamba”
Líderes del Management: La Receta del Éxito – Itacamba Cemento S.A. – Marcelo Morales – Valores – Propósito
En el mundo empresarial, los verdaderos líderes no solo administran compañías, sino que inspiran, trazan caminos y construyen confianza. Su visión y capacidad de guiar equipos se convierten en la chispa que enciende transformaciones duraderas. En esta edición especial, Management Magazine reconoce a los 10 Líderes del Management en Bolivia, figuras que han marcado el rumbo del desarrollo económico y social del país. Entre ellos, destaca Marcelo Morales, Gerente General de Itacamba Cemento S.A., cuya “receta” demuestra que el liderazgo auténtico se cocina con coherencia, innovación y propósito.
Marcelo Morales ha sido considerado en esta selecta lista porque su gestión ha logrado combinar resultados empresariales con un impacto sostenible en comunidades y en el medioambiente. Su filosofía se sintetiza en una convicción poderosa: la sostenibilidad no es un complemento, es el ingrediente principal del éxito. Aquí, la receta que inspiró al empresario en su ruta hacia el éxito.
RECETA: LA RECETA PARA CONSTRUIR UN FUTURO CON SOSTENIBILIDAD Y CONFIANZA
INGREDIENTE PRINCIPAL
El pilar de la receta de Morales es la coherencia. En sus palabras: “Tangibilizamos nuestros objetivos. La coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos alimenta nuestra credibilidad y confianza; es nuestra base tanto con el público interno como con la comunidad”.
INGREDIENTES SECUNDARIOS
A este ingrediente esencial se suman sabores que fortalecen la fórmula del éxito:
- Innovación constante: “buscamos soluciones que generen soluciones sostenibles”.
- Escuchar y trabajar con la gente: “la clave está en construir y crecer con los equipos y las comunidades”
El futuro está en seguir demostrando que la rentabilidad y la sostenibilidad no son caminos opuestos, sino complementarios.
LA ESPECIA SECRETA
El toque diferenciador es el Modo Itacamba, una cultura organizacional que, según Morales, “engloba nuestros principales valores y propósito. Es la base de cualquier estrategia y nos ayuda a alcanzar resultados sostenibles”.
PREPARACIÓN
MISE EN PLACE: LOS PRIMEROS PASOS
Cuando Morales llegó a Itacamba, el escenario era de grandes retos. “Desde el inicio tuve claro que las personas y la sostenibilidad debían estar en el centro del modelo de negocio”, recuerda. Sus primeras acciones fueron fortalecer la seguridad laboral, transparentar procesos y cimentar una gestión responsable.
EL FUEGO LENTO: LOS DESAFÍOS
En su trayectoria, los obstáculos no se evitaron, se transformaron. “El mayor desafío ha sido liderar en un entorno cambiante, donde el sector de la construcción atraviesa ciclos complejos”, afirma. La clave fue adaptarse sin perder el foco, apostando por innovación ambiental y proyectos sociales que hoy benefician a miles de familias.
EL PLATO SERVIDO: LA COSECHA
Tras años de cocción lenta, el resultado es contundente: “Hoy, Itacamba es referente en sostenibilidad en Bolivia. Fuimos la primera empresa en presentar un reporte bajo estándares internacionales y ahora bajo IFRS”. A ello se suma un récord de más de 2.000 días sin accidentes y programas sociales que transforman salud, educación y desarrollo económico.
Construir un futuro para todos es posible si lo hacemos juntos.
Morales lo resume con orgullo: “Para mí, el mayor logro es demostrar que una empresa cementera puede ser sinónimo de innovación, ética y futuro compartido”.
EL MENÚ DEL FUTURO
Toda receta evoluciona, y la visión de Morales no se detiene. “La visión es clara: consolidar el modelo ‘Itacamba Construye Futuro’, avanzar hacia la carbono-neutralidad y expandir la innovación en productos y energías renovables, basándonos en los Objetivos de Desarrollo Sostenibles para el año 2030”.
Con esta mirada, Morales reafirma que la verdadera rentabilidad se alcanza cuando el éxito empresarial se cocina con propósito, confianza y sostenibilidad. Su receta no solo alimenta el presente, sino que también abre un menú lleno de oportunidades para las próximas generaciones.
DE CERCA CON MARCELO…
- Nombre: Marcelo Morales
- Empresa: Itacamba Cemento S.A.
- Rubro: Construcción
- Edad: 45 años
- Primer emprendimiento: Desde los 18 años estudiando y trabajando en puestos en empresas multinacionales en Sao Paulo, Brasil. Tuve la oportunidad de estudiar, trabajar y viajar en Oceanía, Asia y Europa.
- Mayor aprendizaje: Los momentos de incertidumbre son oportunidades para reinventarse
- Hábito diario clave: Balancear trabajo, familia y el deporte
PERFIL PROFESIONAL
Marcelo es Licenciado en Administración de Empresas y tiene un MBA, formación que ha sido clave para liderar con una visión estratégica y sólida. Cuenta con más de 25 años de experiencia en el mundo corporativo, la mayoría en multinacionales, y más de 15 años dedicados al sector del cemento. Desde hace más de siete años forma parte del equipo Itacamba y desde enero del 2023 es el Gerente General.
A lo largo de su trayectoria mantuvo un fuerte compromiso con la innovación, la sostenibilidad y el bienestar del equipo humano, promoviendo una cultura orientada a resultados con un fuerte componente de responsabilidad social.
