Neymar Jr. apuesta por el negocio digital con el lanzamiento de su marca de gafas
Neymar Jr. continúa ampliando su presencia fuera de las canchas con el lanzamiento de NJR Eyewear, su primera marca propia de gafas. Este nuevo proyecto marca un paso estratégico en su evolución como figura empresarial, apostando por un modelo de negocio digital y una construcción de marca pensada para el largo plazo.
La iniciativa se desarrolló durante dos años y surge de una alianza entre Aura, un holding especializado en crear y acelerar marcas, y NR Sports, la empresa que gestiona la carrera y los derechos comerciales del futbolista. El objetivo no es solo vender un producto, sino construir una marca con identidad propia, capaz de competir a nivel internacional.
De imagen personal a oportunidad de negocio
Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es cómo se transforma un rasgo personal de Neymar en una oportunidad comercial. El uso constante de gafas como parte de su imagen pública permitió convertir ese elemento en el eje central de una propuesta de marca. Así, un accesorio asociado a su estilo se convierte en una categoría de producto con potencial de crecimiento.
“NJR Eyewear no nace como un producto, sino como una marca con visión de largo plazo y proyección internacional.”
Este enfoque responde a una tendencia donde las celebridades ya no solo prestan su nombre, sino que participan en la creación de marcas con una narrativa propia. En este caso, la cercanía de Neymar con el producto refuerza la percepción de autenticidad y ayuda a conectar con consumidores que buscan marcas con historia y personalidad.
Colección, narrativa y posicionamiento
La colección inicial incluye 23 modelos organizados en tres líneas: Origins, Icons y Legends. Más allá de clasificar los productos, estas categorías construyen un relato que conecta la trayectoria del jugador con la idea de evolución y legado. Este tipo de storytelling aporta valor emocional y diferencia a la marca dentro del competitivo mercado de accesorios.
La estrategia también apunta a ofrecer diseño atractivo, buena calidad y precios pensados para un público amplio. De esta manera, NJR Eyewear no se limita al segmento premium, sino que busca una mayor penetración de mercado, ampliando su base de consumidores.
Estrategia digital y visión de largo plazo
Otro elemento clave es el modelo digital first. La marca prioriza el comercio electrónico, comenzando con una preventa exclusiva para usuarios registrados y luego una apertura al público general. Este método permite validar la demanda, construir comunidad y recopilar información valiosa para futuras decisiones comerciales.
Además, el acompañamiento de Neymar Pai refleja un enfoque más estructurado en la gestión del negocio. La intención es asegurar coherencia entre la imagen del deportista y sus proyectos empresariales, apostando por propuestas sólidas y sostenibles en el tiempo.
“La marca apuesta por un modelo digital first, combinando identidad, narrativa y comercio electrónico como estrategia de crecimiento.”
En un escenario donde cada vez más deportistas diversifican sus ingresos, NJR Eyewear se presenta como un ejemplo de cómo convertir una marca personal en una plataforma comercial con proyección internacional, combinando deporte, moda y comercio digital en una misma estrategia.
