Nike apunta a recuperar el mercado runner con nueva estrategia global
Nike, líder histórico en calzado y apparel deportivo, ha anunciado una ofensiva estratégica destinada a recuperar su posición dominante en el mercado runner, un segmento que ha mostrado señales de desaceleración en los últimos trimestres debido a la competencia creciente, cambios en los hábitos de consumo y una mayor fragmentación del interés deportivo. La compañía estadounidense afirma que está implementando un plan integral centrado en innovación de producto, experiencia física y digital, y alianzas con comunidades atléticas clave.
Tradicionalmente, Nike ha liderado el mercado running gracias a la combinación de tecnología y branding emocional. Sin embargo, en los últimos años rivales como adidas, ASICS y marcas especializadas en rendimiento han ganado participación al ofrecer tecnologías específicas enfocadas en la estabilidad, amortiguación y personalización del ajuste para corredores recreativos y de élite. Esta dinámica llevó a Nike a recalibrar su enfoque para volver a conectar con consumidores exigentes y diversificados.
Recuperar el mercado runner es tanto un desafío técnico como cultural para la marca.
La nueva estrategia se apoya en lanzamientos de producto que combinan avances en materiales ligeros, amortiguación React evolucionada y un enfoque renovado en la biomecánica de carrera. Nike también anunció inversiones significativas en su plataforma digital Nike Run Club (NRC) con contenido personalizado, retos gamificados y métricas de rendimiento accesibles para corredores de todos los niveles, con el fin de aumentar la retención y el compromiso del usuario.
Además, la empresa está reforzando su presencia en eventos globales de running a través de patrocinios, asociaciones con entrenadores de élite y colaboraciones con comunidades urbanas de corredores. Este enfoque presencial tiene como objetivo revitalizar la experiencia de marca en un nivel social y cultural, conectando la categoría running con estilo de vida, salud y bienestar en un momento donde los consumidores buscan propósito y comunidad, no solo tecnología.
El running sigue siendo el primer paso en la relación de muchos consumidores con el deporte.
El mercado runner ha sido tradicionalmente un motor de crecimiento para Nike, pero también uno de los más sensibles a ciclos económicos y tendencias de bienestar. Con la inflación aún presente en varias regiones y el consumidor más selectivo en su gasto, Nike busca impulsar este segmento a través de campañas educativas que resaltan beneficios de salud, entrenamiento eficiente y rendimiento, reforzando la percepción de valor sobre el costo del producto.
Los analistas señalan que la apuesta por recuperar el dominio en running no solo tiene implicaciones económicas, sino también simbólicas. El segmento del running suele ser el primer punto de interacción entre consumidores y marcas deportivas; retener a estos consumidores desde sus inicios podría traducirse en lealtad extendida a lo largo de otras categorías deportivas, desde entrenamiento hasta lifestyle.
