Nike y LEGO unen creatividad y deporte en su colaboración ‘Tour Yellow’: una estrategia de marketing para reconectar con la imaginación
Nike y The LEGO Group han anunciado una colaboración estratégica que fusiona la creatividad lúdica con la innovación deportiva, bajo la campaña “Just Build It.”. Este lanzamiento trasciende el ámbito del calzado para convertirse en una auténtica plataforma de marketing experiencial, dirigida principalmente a los jóvenes coleccionistas y familias que valoran tanto la construcción como el estilo.
El corazón de la colaboración es el modelo Nike Air Max Dn “Tour Yellow”, previsto para su lanzamiento el 1 de agosto de 2025 en tallas para niños (GS). La parte superior del calzado presenta una textura inspirada en los clásicos bloques de LEGO, con micro-protuberancias que evocan los icónicos “studs” de las piezas. Además, la lengüeta incluye el logo de LEGO en color rojo, y la amortiguación Dynamic Air incorpora pequeñas figuras de minifiguras, reforzando la conexión entre ambos universos.
Nike y LEGO demostraron que la creatividad no tiene edad: solo necesita un buen diseño.
Desde una perspectiva de marketing, la colaboración aprovecha el poder nostálgico de LEGO junto con la relevancia de Nike para atraer tanto a jóvenes como a adultos con espíritu creativo. Al lanzar modelos en tallas infantiles, Nike sitúa su estrategia en un público de largo plazo: no solo consumidores actuales, sino también futuros entusiastas del calzado y de la marca.
A finales de 2025, se sumará la Nike Dunk Low “Tour Yellow” (GS), con un diseño que imita el estilo gráfico de los minifigures: tonos amarillos brillantes con contornos negros gruesos que parecen sacados de un dibujo animado. Este modelo también incorpora elementos cromáticos de LEGO, como detalles en “Volt” y “Rush Red” y el logotipo combinado en la lengüeta.
Además del calzado, la colección incluye otros productos como pelota de básquet y prendas deportivas, lo que amplía el alcance de la campaña y refuerza la narrativa conjunta de juego activo y creatividad. Por otro lado, el packaging ha sido diseñado para ser funcional y coleccionable: las cajas de las zapatillas se pueden convertir en divisores temáticos estilo LEGO.
Cuando el deporte se encuentra con el juego, nace una colaboración que inspira a toda una generación.
En términos de posicionamiento de marca, Nike y LEGO consiguen reforzar valores compartidos: la imaginación, la construcción y el rendimiento. Para Nike, la alianza representa una forma innovadora de acceder al mercado infantil con productos técnicamente avanzados pero emocionalmente resonantes. Para LEGO, es una extensión natural de su misión de inspirar la creatividad, trasladándola de las manos de los niños a sus pies.
La colaboración Nike-LEGO “Tour Yellow” es mucho más que un lanzamiento de calzado: es una jugada de marketing inteligente que abraza la cultura constructiva, revitaliza el juego y ofrece una experiencia tangible de creatividad y deporte. Ambas marcas se benefician al asociarse para ofrecer algo diferente, emocionalmente atractivo y alineado con las aspiraciones de una nueva generación.
