PlayStation 5 y Marathon: cuando el hardware se convierte en narrativa
El lanzamiento del control DualSense edición limitada inspirado en Marathon no es un simple ejercicio de diseño ni una estrategia de merchandising tradicional. Se trata de una decisión calculada por parte de PlayStation y Bungie para redefinir el rol del hardware dentro de la experiencia del videojuego, posicionándolo como un elemento narrativo previo incluso al inicio del gameplay.
Con Marathon programado para llegar el 5 de marzo de 2026, Sony apuesta por activar la conversación y la conexión emocional con la franquicia desde meses antes, utilizando un periférico que no solo acompaña al juego, sino que lo anticipa sensorialmente.
El DualSense como extensión del universo del juego
A diferencia de otros controles de edición especial que se limitan a cambios estéticos, el DualSense Marathon profundiza en las capacidades técnicas que han distinguido a la PlayStation 5 desde su lanzamiento. La retroalimentación háptica y los gatillos adaptativos han sido ajustados para transmitir la tensión propia de un extraction shooter, un subgénero donde cada enfrentamiento implica riesgo, pérdida y recompensa.
“El DualSense Marathon no es un accesorio: es una extensión narrativa diseñada para sentirse antes de jugar.”
Esta integración convierte al control en una pieza narrativa: cada disparo, impacto o momento de presión está diseñado para reforzar la atmósfera del juego, incluso antes de que el usuario se sumerja por completo en su mundo. En términos de experiencia, el hardware deja de ser un intermediario neutro y pasa a formar parte activa del relato.
Marketing anticipado y construcción de identidad de franquicia
Desde una perspectiva estratégica, lanzar un periférico temático meses antes del videojuego responde a una lógica clara de posicionamiento. Marathon es una saga histórica de Bungie que permaneció inactiva durante décadas, por lo que su regreso exige algo más que una campaña publicitaria convencional.
El DualSense edición limitada funciona como un ancla visual y emocional que ayuda a reconstruir la identidad de la franquicia. La exclusividad y disponibilidad limitada apelan directamente al coleccionismo, generando urgencia y reforzando el sentido de pertenencia dentro de una comunidad de jugadores cada vez más fragmentada.
Este tipo de acciones refleja una tendencia de marketing cross-media, donde el producto físico se convierte en una herramienta narrativa que expande el universo del juego más allá de la pantalla.
Un contexto de industria que respalda la apuesta
La decisión de Sony no ocurre en el vacío. La industria global de los videojuegos mantiene un crecimiento sostenido, con ingresos estimados cercanos a los 197 mil millones de dólares en 2025, impulsados principalmente por el ecosistema digital, los servicios de suscripción y la venta de hardware especializado.
“Sony apuesta por activar la experiencia gamer meses antes del lanzamiento, usando el hardware como generador de hype.”
El segmento de consolas, por sí solo, genera alrededor de 45 mil millones de dólares anuales, con mercados como Estados Unidos y China concentrando casi la mitad del gasto global. En este contexto, PlayStation 5 ha logrado consolidarse con cerca de 77.8 millones de unidades enviadas hasta mediados de 2025, lo que le otorga una base sólida para experimentar con estrategias de valor añadido como esta.
Bungie, legado creativo y valor de marca
Bungie no es un actor menor en esta ecuación. El estudio fue responsable de Halo, la franquicia que definió la identidad de Xbox en sus primeros años, y posteriormente de Destiny, una propiedad intelectual que ha generado ingresos multimillonarios a través de un modelo de servicio en constante evolución.
El regreso de Marathon bajo el paraguas de PlayStation busca capitalizar ese legado, combinando nostalgia con una propuesta moderna. El control DualSense se convierte así en un símbolo de continuidad creativa y en una señal clara de que Sony apuesta por revitalizar franquicias históricas con una visión de largo plazo.
El auge de los periféricos como objetos de culto
El DualSense Marathon se suma a una tendencia creciente dentro de la industria: la creación de periféricos que funcionan tanto como herramientas funcionales como piezas de colección. Casos recientes refuerzan esta lógica, como el mando y la consola de edición limitada de Starfield con estética “NASA-punk”, o el control para iPhone inspirado en Death Stranding 2, producido en una tirada extremadamente reducida.
“El control edición limitada refuerza la tendencia de convertir periféricos en objetos de culto y coleccionismo.”
Estos productos no solo buscan incrementar ingresos, sino fortalecer la relación emocional entre jugador y franquicia. En muchos casos, el valor percibido supera al funcional, convirtiendo al periférico en un símbolo de estatus, afinidad y pertenencia cultural dentro del ecosistema gamer.
Más que un accesorio, una declaración estratégica
El lanzamiento del DualSense Marathon confirma que el futuro del gaming no se limita al software. PlayStation está explorando cómo el hardware puede contar historias, generar expectativa y ampliar el universo narrativo de una franquicia.
Para el jugador, representa una experiencia más inmersiva y diferenciada. Para el coleccionista, un objeto de valor simbólico. Y para la industria, un ejemplo de cómo el diseño, la tecnología y el marketing pueden converger para construir marcas más profundas y memorables en un mercado cada vez más competitivo.
