Sephora inaugura un espacio inmersivo navideño en la Plaza de Colón para su campaña “Regala algo bonito”
La Plaza de Colón en Madrid vuelve a convertirse en un referente navideño gracias a Sephora, que este año presenta un espacio inmersivo creado junto a Dentsu y JCDecaux Live!. Bajo el lema “Regala algo bonito”, la marca instala por segundo año consecutivo un pop-up experiencial que invita a descubrir, jugar y compartir momentos en familia. La estructura permanecerá abierta al público hasta el 5 de enero.
Un despliegue visual para celebrar la Navidad
El espacio, completamente accesible y de 150 m², destaca por su ambientación luminosa: más de 1.500 luces LED recorren la instalación y casi 500 m² de vinilo glitter refuerzan los reflejos y la estética festiva de la campaña, marcada por códigos visuales 3D y una paleta llena de color.
Según Mónica Cigognini, directora general de Sephora Iberia, la intención de esta edición era “crear un entorno aún más inmersivo para vivir la Navidad de forma cercana”, permitiendo a los visitantes explorar sets de regalos, probar fragancias y recibir retoques de maquillaje por parte de expertos.
Un recorrido interactivo con experiencias para todos
La propuesta se organiza en distintas estaciones temáticas:
La activación demuestra que ‘la emoción y la innovación pueden coexistir para generar conexiones reales’.
- Zona Kayali: un juego de preguntas ayuda a los visitantes a descubrir la fragancia ideal según su personalidad, con la opción de probarla y llevar una muestra.
- Árbol de Navidad Sephora: un punto fotográfico diseñado como instapoint para capturar la experiencia.
- Puestos de maquillaje: profesionales de la marca ofrecen retoques personalizados y recomendaciones.
- Pared de los Deseos: un espacio para escribir mensajes, metas y deseos para el próximo año.
- Ruleta de Premios: actividades lúdicas con obsequios, muestras y dulces tematizados.
Una estrategia de marca que combina emoción, innovación y alcance
Esta instalación forma parte de un plan de medios integral que abarca televisión, digital, exterior, radio y prensa, con el objetivo de reforzar la presencia de Sephora durante toda la temporada navideña. El uso de contenidos basados en visual 3D permite a la marca conectar con nuevos públicos y aumentar el impacto de la campaña.
Para David Sújar, business lead de Dentsu, la activación demuestra que “la emoción y la innovación pueden coexistir para generar conexiones reales”. La instalación en Colón se convierte así en un eje central dentro de una estrategia más amplia que combina tecnología, creatividad y experiencias participativas para amplificar la magia de la Navidad.
