Lay’s apuesta por una nueva era de marketing global de cara al Mundial 2026
Una campaña que se transforma con el fútbol global
Lay’s ha consolidado una de las campañas de marketing deportivo más reconocidas de la última década. Con el regreso de “No Lay’s, No Game” para la Copa Mundial de la FIFA 2026, la marca demuestra nuevamente su capacidad para conectar con audiencias masivas a través del entretenimiento, la emoción futbolera y experiencias compartidas.
En esta cuarta edición, la empresa reúne a figuras influyentes del deporte y del cine como Alexia Putellas, Lionel Messi, David Beckham y Steve Carell—, no solo para reforzar su presencia como Snack Oficial del torneo, sino para elevar la narrativa hacia un territorio de comunidad, celebración y cercanía con el aficionado.
Un recorrido creativo que marca tendencia
La evolución anual de la campaña refleja cómo Lay’s ha sabido reinventarse según la forma en que los fans viven el fútbol:
- 2023: golpear puertas de los aficionados para “acercar la experiencia”.
- 2024: transformar estadios con momentos extraordinarios.
- 2025: llevar el espíritu de la campaña a bares alrededor del mundo.
- 2026: reunir a leyendas del deporte en torno a nuevas vivencias compartidas.
“Lay’s entra en una nueva era llevando ‘No Lay’s, No Game’ a la Copa Mundial de la FIFA 2026.”
Este recorrido evidencia un enfoque centrado en la participación del consumidor. En cada edición, el punto de partida se adapta al comportamiento social del aficionado moderno: desde la intimidad del hogar hasta la interacción masiva en espacios públicos.
Voces que fortalecen el impacto de la marca
El respaldo de personalidades globales potencia el alcance narrativo de la campaña. Lionel Messi destaca el vínculo emocional con la marca tras años de colaboración, mientras Thierry Henry recalca cómo la iniciativa ha demostrado que un partido puede convertirse en una experiencia más completa con algo tan sencillo como una bolsa de Lay’s.
La incorporación de Steve Carell añade un elemento fresco: un aficionado ocasional que representa a quienes viven el Mundial como un momento de celebración social, no solo deportiva. Este matiz amplía la audiencia objetivo y fortalece la versatilidad de la estrategia.
Una apuesta por experiencias con enfoque comunitario
Jane W akely, directora global de Marketing, subraya que esta nueva etapa busca llevar el mensaje de la campaña a una escala mayor, alineándose con el espíritu universal del Mundial. Lay’s no solo quiere estar presente en el consumo del evento, sino convertirse en parte inherente de los rituales futboleros: reuniones en casa, encuentros entre amigos, estadios repletos, transmisiones masivas.
“Ninguna experiencia futbolística está completa sin una bolsa de Lay’s.”
La marca prepara activaciones mundiales, contenido exclusivo y dinámicas sorpresa que apuntan a reforzar su papel como facilitador de momentos memorables. La estrategia también integra a otras marcas del grupo como Cheetos, Doritos y Ruffles, lo que sugiere un trabajo coordinado para ampliar el ecosistema de experiencias en torno a la competición.
Hacia un 2026 que prioriza el vínculo emocional
De cara al próximo Mundial, “No Lay’s, No Game” se posiciona como una campaña diseñada para trascender el producto. Su objetivo central es profundizar la conexión entre aficionados, celebridades y marca. El fútbol se convierte en el puente emocional que une estas dimensiones y que permite que Lay’s evolucione de ser un simple snack a un símbolo cultural de celebración deportiva.
Su estrategia apunta a sostener este vínculo a través de contenido dinámico, presencia digital constante y una narrativa que valora la compañía en los momentos clave del fan. La promesa no es otra que seguir ampliando la experiencia del fútbol, recordando que las mejores historias siempre se comparten.
