Zoomd y iGaming aceleran captura en Mundial 2026

El mercado global de apuestas deportivas llegará a 88.11 mil millones de dólares en 2026, con más de 314 millones de usuarios activos, según el Sports Betting Market Forecast de Statista, pero detrás de ese número hay algo más revelador para cualquier equipo de marketing: el 53.65% de los ingresos del gambling en línea ya se genera desde dispositivos móviles, y ese porcentaje crece al 13.65% anual, de acuerdo con el Online Gambling Market Report de Mordor Intelligence.

“El iGaming no es una simple extensión digital, es desde hace tiempo, una categoría nativa de mobile, y eso cambia fundamentalmente cómo debe pensarse la adquisición de usuarios”, comparte Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México. “Con el Mundial 2026 corriendo, esa realidad nunca ha sido más relevante para los marketers en América Latina, pues este torneo no es únicamente un pico de audiencia, es una ventana para adquirir usuarios cuyo valor se extiende mucho más allá del marcador final”.

Un mercado que se abre en el momento oportuno

América Latina vive un momento de apertura regulatoria que pocas veces coincide tan perfectamente con un evento de esta magnitud. El mercado de gambling en línea en México se proyecta en casi mil millones de dólares en 2026 y llegará a 1.96 mil millones para 2031, con un crecimiento anual del 15.11%, según Mordor Intelligence. Ese crecimiento está impulsado por la expansión de pagos digitales, mayor penetración de smartphones y un marco regulatorio que se está actualizando precisamente en el año en que México coorganiza el torneo más visto del planeta.

“El mercado total de gambling se estima en 456.71 mil millones de dólares en 2025 y alcanzará los 633.99 mil millones para 2030.”

“Para los especialistas en marketing, esto tiene una implicación práctica muy concreta, ya que, los mercados que se regulan generan de inmediato una oleada de usuarios que ya tenían el hábito de apostar a través de otros formatos y que ahora pueden ser captados a través de canales digitales formales”, abunda Pallotti. “No es un mercado que hay que crear desde cero, es una audiencia que hay que alcanzar antes de que lo haga la competencia y esa ventana no espera”.

A nivel global, el panorama es igualmente relevante. El mercado total de gambling se estima en 456.71 mil millones de dólares en 2025 y alcanzará los 633.99 mil millones para 2030, mientras que el segmento online pasará de 78.66 mil millones en 2024 a 153.57 mil millones en 2030, con un CAGR del 11.9%, según el Online Gambling Market Size Report de Grand View Research.

Quién es el usuario de iGaming móvil — y por qué eso importa

El apostador mobile no es un perfil genérico; los usuarios entre 25 y 34 años concentran el 34.10% de la base global de clientes del gambling en línea y el segmento de 18 a 24 años es el de mayor crecimiento proyectado, con un CAGR del 11.98% hacia 2031, según Mordor Intelligence, se trata de usuarios digitalmente nativos, acostumbrados a tomar decisiones rápidas en pantallas pequeñas — exactamente el perfil que define el comportamiento durante un torneo de fútbol.

“Lo que hace especialmente interesante a este usuario desde el punto de vista de la adquisición es su patrón de comportamiento durante el evento. Las apuestas en vivo (live betting) ya representan 53.40% de toda la actividad de apuestas y crecen al 14.85% anual”, señala Flavio Pallotti. “Esto quiere decir que el usuario no solo apuesta antes del partido: apuesta mientras lo ve, reacciona al marcador, al ritmo del juego, a los cambios de jugadores. Cada partido del FIFA 2026 es, en la práctica, una sesión de alta frecuencia. Para los equipos de adquisición de usuarios, eso significa que la ventana de conversión no dura 90 minutos, dura los 39 días del torneo”.

“El 53.65% de los ingresos del gambling en línea ya se genera desde dispositivos móviles, y ese porcentaje crece al 13.65% anual.»

En el mercado de Estados Unidos, en el que la comunidad hispana representa una de las bases de fútbol de mayor crecimiento, eMarketer proyecta que el número de apostadores en línea superará los 50 millones en 2026, con apuestas a través de apps que crecerán de 172.55 mil millones a 204.20 mil millones de dólares entre 2025 y 2027, según el US Sports Betting Outlook de eMarketer. Para una marca activa en LATAM y con presencia en ese mercado, el aspecto geográfico del torneo no podría ser más estratégico.

El reto real: instalar no es suficiente

El gasto global en marketing de aplicaciones alcanzó 109 mil millones de dólares en 2025, con 78 mil millones dedicados a adquisición de nuevos usuarios y 31.3 mil millones a remarketing, un crecimiento interanual del 37% en este último rubro, según el reporte Top Data Trends 2025 de AppsFlyer. Que el remarketing crezca casi cuatro veces más rápido que la adquisición no es un dato accidental: refleja que la industria aprendió que conseguir instalaciones sin retención es, en términos de negocio, una pérdida de inversión.

En la categoría del gambling, los datos del reporte Gaming App Insights 2025 de Adjust son reveladores, pues las apps de apuestas lideraron el crecimiento de sesiones en todo el vertical de gaming con un +32% interanual — la métrica que mejor refleja que el usuario no solo descargó la app, sino que volvió. Para los equipos de UA, ese número confirma algo que en iGaming, la calidad del usuario importa más que el

Por qué la FIFA 2026 es diferente a cualquier otro evento

El 51% de la población global se declara fanática del fútbol, según el Global Sports Report 2025 de Nielsen, eso ya convierte al Mundial en el evento de marketing más grande del año. Pero hay algo adicional que hace al FIFA 2026 especialmente relevante para iGaming: es el primer torneo en co-organizarse en tres países — México, Estados Unidos y Canadá — tres mercados que están en distintos momentos de expansión del gambling en línea, pero todos en trayectoria de crecimiento.

“Cada partido del FIFA 2026 es, en la práctica, una sesión de alta frecuencia. La ventana de conversión no dura 90 minutos, dura los 39 días del torneo.”

Según el especialista de Zoomd, “para las marcas, el torneo presenta tres momentos con lógica de adquisición distinta. Antes del torneo es el momento de menor competencia en medios y mayor receptividad del usuario, quien llegue primero construye preferencia de marca antes de que la saturación publicitaria del evento encarezca todo. Durante el torneo, las apuestas en vivo convierten cada partido en una sesión activa; en el post-torneo, los usuarios adquiridos con intención real de apuesta deportiva representan la base de mayor valor a largo plazo”.

La oportunidad es ahora, pero requiere la infraestructura correcta

Capitalizar la FIFA 2026 desde iGaming no es una cuestión de presupuesto, sino de preparación. La convergencia de tres factores –apertura regulatoria en LATAM, un perfil demográfico bien definido del usuario móvil de iGaming y una ventana de intención concentrada en 39 días– crea una oportunidad que solo puede aprovecharse con la tecnología y la estrategia adecuadas desde ahora.

“Plataformas como Zoomd permiten a las marcas de iGaming consolidar cientos de fuentes de medios (canales programáticos, ad networks, inventario mobile) en una sola interfaz, con atribución transparente y capacidad de optimización en tiempo real”, finaliza el director general, Flavio Pallotti. “En una vertical donde cada peso invertido en adquisición debe justificarse con comportamiento real del usuario post-instalación, esa visibilidad no es un lujo operativo: es la base sobre la que se construyen las campañas que realmente convierten”. El partido más importante del iGaming en 2026 no se juega en ningún estadio sino en en la pantalla del usuario, en los segundos que median entre la intención y la instalación. Las marcas que llegan al pitazo inicial con esa infraestructura ya construida son las que convierten el evento más grande del marketing global en su resultado de temporada.