En una era donde la industria automotriz compite por ver quién integra la pantalla más grande o el asistente de voz más locuaz, Ferrari ha decidido moverse en la dirección opuesta. Y lo ha hecho de la mano de un aliado inesperado: Jony Ive, el hombre que durante dos décadas moldeó la estética minimalista de Apple.
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En la era del entretenimiento fragmentado, lograr que una audiencia global se detenga simultáneamente frente a una misma pantalla es casi un milagro. Pero lograr que esa misma audiencia cruce las puertas de un gran almacén —físico o digital— para prolongar la experiencia de una serie de televisión requiere algo más que merchandising: exige la construcción de un universo trasladable.
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No es habitual que una marca construida sobre el descanso se asocie con el deporte de la velocidad máxima. Pero KitKat acaba de demostrar que la contradicción aparente puede ser el mejor punto de partida para una estrategia memorable.
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Cuando una compañía con 87.000 empleados anuncia la salida de casi el 7% de su fuerza laboral, la primera lectura suele centrarse en el ajuste de cinturón. Pero en el caso de Heineken, el movimiento anunciado en febrero de 2026 revela un diagnóstico más complejo sobre el estado del mercado cervecero global y los nuevos equilibrios de poder en la industria.
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No es la primera vez que KFC coquetea con lo excéntrico. La marca ha fabricado velas que huelen a pollo crujiente, ha lanzado al mercado una pasta de dientes —presumiblemente para quitar el rastro del pollo— e incluso ha diseñado colecciones de ropa ready-to-wear con su característico estampado de rayas rojas y blancas. Pero su último movimiento tiene un componente casi surrealista: han convertido su menú en gomitas.
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Las crisis suelen revelar las debilidades estructurales de un país. En Bolivia, el periodo 2020–2021 dejó al descubierto profundas falencias en el sistema sanitario, evidenciadas en más de 20.000 muertes prevenibles asociadas a la falta de atención oportuna. Frente a este escenario, surge el Proyecto Fénix, una iniciativa respaldada con 600 millones de dólares que propone no solo ampliar infraestructura, sino replantear el modelo de acceso a la salud en el país.
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En mercados cada vez más competitivos, las marcas que logran diferenciarse no son necesariamente las que solo venden productos, sino las que construyen relaciones sólidas con sus aliados estratégicos. En el sector de la construcción, donde la confianza y la fidelidad comercial son determinantes, Cemento Camba apuesta por un modelo que va más allá de la transacción: generar comunidad. A través del Club de Ferreter@s Camba Max, la empresa consolida una estrategia que combina reconocimiento, cercanía y experiencias memorables.
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Cuando en junio de 2014 un robot de 1,21 metros de altura, cuerpo blanco y lustroso y una cabeza redonda
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Pilfrut, marca de PIL Bolivia, impulsa una iniciativa de educación ambiental durante el Corso Infantil de Carnaval en Santa Cruz,
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Durante años, los mercados financieros han sido entrenados para reaccionar con alarma ante cualquier señal de enfriamiento económico. Una caída en el consumo, un respiro en las ventas minoristas o una pausa en la expansión solían interpretarse como presagios de tormenta. Sin embargo, lo ocurrido esta semana en los mercados internacionales sugiere que algo ha cambiado en la lectura de los indicadores.
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