La inteligencia artificial revoluciona la creatividad publicitaria
La irrupción de la inteligencia artificial (IA) está transformando la publicidad global. Lo que antes requería grandes presupuestos y equipos especializados, hoy puede lograrse con herramientas accesibles que permiten a pequeños creativos competir en igualdad de condiciones con grandes corporaciones. La IA potencia la eficiencia de las campañas y amplía la capacidad de impacto, abriendo nuevas oportunidades para quienes buscan innovar y conectar con el público.
Creatividad potenciada, no reemplazada
Álvaro De Ramón Murillo, diseñador internacional reconocido por la ONU y Forbes, explica que la IA no reemplaza la creatividad, sino que la potencia. Considera la tecnología como una extensión de las herramientas tradicionales del diseñador: un complemento al lápiz, la cámara o los softwares de edición. Según Murillo, la publicidad siempre busca lo disruptivo y emocional; hoy, la IA permite experimentar a bajo costo, medir resultados y ajustar estrategias antes de salir al mercado, democratizando el acceso a campañas efectivas.
Un ejemplo claro es el anuncio de Coinbase en la Super Bowl, que con un código QR sobre fondo azul captó la atención de millones por apenas 10 dólares de producción. Este caso demuestra que el éxito no depende de grandes presupuestos, sino de ideas disruptivas y creatividad emocional, reforzadas hoy por la IA.
Segmentación, eficiencia y alcance
La inteligencia artificial permite realizar pruebas A/B, segmentación precisa y personalización de campañas, lo que mejora la conexión con los públicos. Tecnologías como BAS 3M ayudan a reducir costos en fases preliminares, liberando presupuesto para ampliar el alcance de los anuncios y explorar nuevas plataformas. Esto permite que startups y proyectos emergentes compitan con gigantes del sector, nivelando el terreno de juego.
“La publicidad del futuro será más accesible, personalizada y emocionalmente efectiva gracias a la IA.”
Murillo describe al diseñador contemporáneo como un “creativo multifacético” que debe comprender los modelos generativos y usarlos como parte de su arsenal profesional. La automatización y los datos no limitan la creatividad; al contrario, amplían el horizonte de posibilidades y liberan tiempo para enfocarse en la conexión emocional con el público.
Diversidad y factor humano
Más allá de la tecnología, la IA también potencia la riqueza cultural y la diversidad de experiencias que los creativos aportan a la publicidad. La creatividad argentina, por ejemplo, es reconocida mundialmente por su ingenio y por las realidades sociales que moldean a sus profesionales. Murillo enfatiza que estas experiencias son fuente de innovación, que la IA puede amplificar sin reemplazar.
La inteligencia artificial se consolida como un aliado estratégico para comunicar de manera efectiva en un entorno saturado de estímulos. Al liberar a los diseñadores de tareas rutinarias, permite centrarse en lo esencial: crear campañas emocionales, personalizadas y accesibles, que conecten de forma auténtica con la audiencia. La publicidad del futuro será cada vez más democrática, creativa y eficiente, gracias al equilibrio entre talento humano y tecnología.
La Universidad Franz Tamayo (Unifranz, La Paz) se posiciona como epicentro de esta transformación, al reunir referentes nacionales e internacionales en el Grand Prix de la Publicidad 3.0, donde la IA fue el eje central de debates, experiencias y aprendizaje sobre cómo la tecnología está redefiniendo la comunicación y el marketing en Bolivia y la región.
