Pringles y Xbox apuestan por la gamificación para conectar con nuevas audiencias
Cuando el entretenimiento se convierte en estrategia de marca
Las colaboraciones entre marcas de consumo masivo y la industria del gaming continúan creciendo como una forma efectiva de captar la atención de públicos jóvenes y altamente digitales. Un ejemplo reciente es la alianza entre Pringles y Xbox, que dio lugar a un nuevo producto de edición limitada inspirado en el videojuego de supervivencia Fallout 76.
Esta iniciativa no solo introduce un nuevo sabor, sino que también incorpora dinámicas propias de los videojuegos al proceso de compra, transformando el acto de consumir en una experiencia interactiva.
El “sabor misterioso” como herramienta de engagement
Uno de los elementos centrales de esta campaña es el llamado “Sabor Misterioso”, una propuesta que invita a los consumidores a probar el producto y adivinar su perfil de sabor. Esta mecánica no es casual: el misterio funciona como un detonante de conversación en redes sociales, fomenta la curiosidad y aumenta la participación activa del público.
“Pringles transforma el consumo tradicional en una experiencia interactiva inspirada en el universo gamer.”
Más allá del producto en sí, la estrategia busca generar expectativa, incentivar la prueba y crear una experiencia que vaya más allá del simple consumo del snack.
Packaging temático y experiencia en el punto de venta
El diseño del empaque juega un papel clave. Los tubos de Pringles incluyen gráficos y referencias visuales al universo de Fallout 76, lo que convierte al producto en un objeto coleccionable para los fans del videojuego.
Este tipo de packaging temático ayuda a destacar en el estante del supermercado y refuerza el vínculo emocional con la comunidad gamer, que valora este tipo de guiños a sus franquicias favoritas.
Premios y mecánicas digitales: del snack al ecosistema gamer
La campaña también integra un componente digital mediante un código QR en el empaque. Al escanearlo, los usuarios pueden enviar su suposición sobre el sabor y acceder a premios.
“El misterio del sabor se convierte en una herramienta clave para generar conversación y participación.”
Entre los incentivos se encuentran recompensas digitales relacionadas con el ecosistema gamer y un premio principal: un viaje para dos personas a California. Esta combinación de premios físicos y digitales fortalece la conexión entre el producto y el mundo del entretenimiento interactivo.
Una tendencia en crecimiento: marcas que adoptan la lógica del juego
Este lanzamiento refleja una tendencia más amplia en el marketing actual: la gamificación como herramienta para aumentar el engagement. Las marcas ya no solo venden productos, sino experiencias que incluyen retos, recompensas, participación y narrativa.
En este contexto, el gaming se convierte en una plataforma estratégica para conectar con consumidores que valoran la interacción, la personalización y el entretenimiento como parte del proceso de compra.
Alcance limitado, impacto global
Por el momento, esta edición especial está disponible en supermercados del Reino Unido, con planes de expansión a otros mercados europeos. Aunque su distribución es limitada, el impacto de la campaña trasciende fronteras gracias a la conversación digital y al interés de la comunidad gamer internacional.
Esto demuestra cómo una activación localizada puede generar visibilidad global cuando se apoya en franquicias reconocidas y en dinámicas atractivas para el consumidor.
