Repsol pone a prueba sus combustibles renovables con una acción extrema junto a Plex
Repsol ha decidido sacar sus combustibles renovables del discurso técnico y llevarlos a un territorio poco explorado en la comunicación de sostenibilidad: las pruebas extremas definidas por la propia audiencia. En colaboración con DDB y la agencia digital Está Pasando, la energética desarrolló una acción de contenido que utilizó el coche real del Rally Dakar para demostrar el rendimiento de una gasolina compuesta en un 70% por materiales de origen renovable.
La iniciativa se articula en torno al claim “El Dakar es muy exigente, pero tú lo eres más”, y se plantea como un proyecto nativo para redes sociales, donde la participación de la comunidad se convierte en el eje central de la narrativa y la validación del producto.
Retos propuestos por la comunidad
La acción se desarrolló a través del creador de contenidos Plex, quien canalizó las propuestas de los usuarios para someter al vehículo y al combustible a pruebas fuera de lo convencional. Entre todas las ideas recibidas, se seleccionaron dos desafíos que combinaban espectacularidad visual y dificultad técnica.
La combinación de entretenimiento, participación activa y demostración real de producto sitúa a la marca en una narrativa de sostenibilidad más cercana.
El primero consistió en ascender una duna artificial cubierta de chicle pegajoso, diseñada para poner al límite la tracción y la potencia del vehículo. El segundo reto fue la rotura de una piñata gigante, una estructura de cinco metros de altura creada específicamente para la acción. Ambos desafíos se realizaron sin efectos digitales ni postproducción, apoyándose en un importante despliegue técnico y de ingeniería para garantizar su ejecución real.
La superación de estas pruebas refuerza el mensaje central de la campaña: los combustibles renovables pueden ofrecer rendimiento y fiabilidad incluso en condiciones extremas, desmontando la percepción de que sostenibilidad y prestaciones son conceptos incompatibles.
Contenido, entretenimiento y demostración de producto
Desde DDB se ha desarrollado la idea creativa, así como la producción integral de los retos, mientras que Está Pasando ha liderado la estrategia de contenidos y su despliegue en plataformas digitales. El enfoque conjunto ha permitido traducir un mensaje técnico —el desempeño de los combustibles renovables— a un formato accesible, participativo y altamente entretenido, capaz de conectar con públicos más amplios que los tradicionalmente interesados en el motor o la sostenibilidad.
Según explican desde Repsol, la campaña nace en redes sociales impulsada por la cocreación con la comunidad y se expande como una acción 360º, pensada para maximizar alcance, notoriedad y conversación. La combinación de entretenimiento, participación activa y demostración real de producto sitúa a la marca en una narrativa de sostenibilidad más cercana, creíble y alineada con los códigos del entorno digital.
