Starbucks y Disney apuestan por la personalización para celebrar los 70 años de Disneyland
La conmemoración del 70° aniversario de Disneyland se ha convertido en una oportunidad estratégica para que Disney y Starbucks refuercen su vínculo con los consumidores a través de una experiencia de marca basada en la personalización. Más allá de un producto conmemorativo, la colaboración propone una vivencia interactiva que conecta diseño, nostalgia y exclusividad dentro del entorno del parque.
Una experiencia diseñada para el visitante
Durante un tiempo limitado, quienes visiten Downtown Disney pueden crear su propio vaso de Starbucks inspirado en el aniversario del parque. La propuesta se aleja del concepto tradicional de merchandising y se enfoca en la elección y combinación de elementos, permitiendo que cada visitante arme un producto único según sus preferencias.
«La colaboración entre Starbucks y Disney transforma el merchandising en una experiencia personalizada que conecta diseño, nostalgia y exclusividad.»
El sistema ofrece seis estilos visuales distintos, todos inspirados en el universo de Disneyland. Cada vaso puede personalizarse con diferentes tapas, cañitas y accesorios, lo que transforma la compra en un proceso creativo y participativo, alineado con las tendencias actuales de consumo experiencial.
Diseño temático y guiños a la historia de Disneyland
Los vasos incorporan ilustraciones y gráficos asociados a personajes icónicos como Mickey Mouse y Campanita, además de referencias visuales al parque y su historia. Cada variante se distingue por una paleta cromática específica como dorado, azul, cromado o tonos pastel pensada para apelar a distintos perfiles de consumidores, desde coleccionistas hasta visitantes ocasionales.
Algunos diseños destacan por incluir mensajes simbólicos vinculados a la identidad de Disneyland, mientras que otros apuestan por mapas estilizados o acabados que cambian según la luz, reforzando el carácter especial del producto conmemorativo.
Accesorios sorpresa y cultura coleccionable
Un elemento llamativo de la colaboración es la incorporación de adornos de silicona que se venden en formato “caja sorpresa”. Estos pequeños accesorios, pensados para las cañitas de los vasos, introducen la lógica del coleccionismo y el factor sorpresa, una estrategia popularizada por productos de tendencia que incentivan la recompra y el intercambio entre fans.
«Los accesorios sorpresa y las ediciones limitadas refuerzan la lógica del coleccionismo y el vínculo emocional con la marca.»
Este recurso no solo amplía la experiencia del producto, sino que conecta con audiencias más jóvenes y con consumidores familiarizados con dinámicas de consumo lúdicas y emocionales.
Más que un vaso conmemorativo
El set completo —que incluye el vaso, la tapa temática, la cañita y el accesorio decorativo— se comercializa como una edición limitada, reforzando la sensación de exclusividad asociada al aniversario. El precio posiciona al producto como un artículo premium dentro del merchandising del parque, pero con un valor añadido claro: la personalización y el recuerdo tangible de la visita.
Desde una perspectiva de marca, la colaboración refleja cómo Starbucks y Disney entienden el valor de crear productos que trascienden lo funcional y se convierten en objetos de recuerdo, identidad y experiencia. En un contexto donde los consumidores buscan cada vez más conexión emocional con las marcas, esta iniciativa demuestra cómo la personalización puede ser una herramienta clave para fortalecer el engagement y la lealtad.
