ZEINA CHEQUER… Humanidad y tecnología: una fórmula para fortalecer identidades corporativas

Transformación Digital – Comunicación – Oportunidad – Zeina Chequer – SUG Corporation

En un escenario corporativo marcado por la transformación digital, la transparencia y una audiencia crítica, Zeina Chequer, CEO de SUG Corporation, destaca por su visión humanista de la comunicación estratégica. Con un enfoque en la coherencia, el propósito y la capacidad de inspirar, la líder considera que la comunicación es un pilar esencial para construir reputación, movilizar equipos y sostener el crecimiento empresarial. En esta entrevista profundiza en los desafíos actuales, las oportunidades emergentes y el impacto de la tecnología en la gestión comunicacional moderna.

LA COMUNICACIÓN COMO EJE CENTRAL DE LA ESTRATEGIA

Para Chequer, la comunicación “no es un área aislada; es el corazón de la estrategia”, especialmente cuando se vincula de forma directa con los objetivos del negocio. Desde su perspectiva, comunicar ya no es solo informar, sino “inspirar, construir cultura y proyectar valor hacia dentro y fuera”. Afirma que una empresa que comunica con propósito y transparencia “avanza más rápido y genera relaciones sólidas y sostenibles”.

Hoy más que nunca, la clave está en escuchar, conversar y construir comunidad.

DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES PARA LAS EMPRESAS BOLIVIANAS

Sobre el contexto nacional, señala que el mayor reto es “pasar del mensaje unidireccional a la conversación abierta, empática y estratégica”. Este cambio implica adaptarse a audiencias que exigen autenticidad, coherencia e inmediatez.
Sin embargo, destaca que esta misma realidad abre una oportunidad: “las marcas que escuchen, eduquen, aporten valor y se muestren humanas se diferenciarán naturalmente”. Añade que Bolivia tiene talento y creatividad para “construir reputación desde la verdad y la innovación”.

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA CON CRITERIO HUMANO

La CEO enfatiza que la tendencia global está marcada por la inteligencia artificial, la automatización de datos y las plataformas colaborativas, herramientas que permiten comprender mejor a las audiencias. Pero insiste en que “la tecnología potencia la creatividad, pero no la reemplaza”. Aclara que el verdadero valor surge cuando se combina innovación con ética y sensibilidad humana, como ocurre con la analítica predictiva, que “permite medir reputación, escuchar patrones de conversación y diseñar mensajes más inteligentes”.

ESTRATEGIAS DIGITALES CON PROPÓSITO

Respecto a las plataformas digitales, precisa que cada una tiene su propia cultura y lenguaje y dinámica por lo que el reto es “entenderlas y construir contenido con propósito, sin perder autenticidad”. Chequer sostiene que las marcas que inspiran y educan logran vínculos reales, y concluye que “no se trata de publicar más, sino de publicar mejor”, con narrativa, consistencia, responsabilidad y humanidad.

La comunicación se convierte en una herramienta poderosa para generar confianza, posicionar propósitos y movilizar equipos.

DE CERCA CON ZEINA…

• Libro favorito: «El Poder de lo Invisible»
• Destino favorito: Ciudades con movimientos
• Lo que le hace feliz: Ver crecer proyectos, equipos y personas en su mejor versión
• Motivación diaria: Servir con propósito, crear impacto y construir oportunidades para otros
• Acción para eliminar la cólera: Respiro, camino y recuerdo que nada se soluciona desde la reacción, sino desde la claridad

PERFIL PROFESIONAL

Zeina Chequer, con más de 25 años de experiencia, se ha consolidado como una referente en reputación corporativa y gestión de marca, con una trayectoria reconocida en el desarrollo de estrategias integrales de posicionamiento, cultura organizacional y transformación digital. Es especialista en articular negocio, propósito e innovación y ha acompañado procesos de expansión de marcas nacionales e internacionales mediante modelos de gestión centrados en la cultura, la transparencia, la sostenibilidad y el impacto social.

Convencida de que las empresas con propósito generan cambios reales, impulsa iniciativas que combinan tecnología, creatividad y liderazgo consciente para fortalecer organizaciones más humanas y competitivas.