La tercera era dorada del marketing
La forma de hacer marketing ha evolucionado a lo largo de los años, adaptándose a los avances tecnológicos. En la década de los 50, las agencias comenzaron a resolver las necesidades de los clientes de forma directa, incluso antes de que el término «marketing» existiera. Desde entonces, hemos experimentado dos épocas de oro del marketing: la primera centrada en el alcance a través de la televisión y la segunda enfocada en definir el concepto de target con la televisión por cable en los años 90.
Sin embargo, hoy nos encontramos en la llamada tercera era dorada del marketing, que se caracteriza por el auge de la portabilidad de la información y el data intelligence. En esta era, el objetivo principal es conocer las necesidades concretas del consumidor y encontrar el canal más efectivo para llegar a ellos.
Pilares de la era dorada del marketing
Existen cuatro pilares fundamentales que impulsan esta tercera era del marketing.
- Live TV, donde formatos al estilo Big Brother aprovechan las redes sociales para captar la atención del público en tiempo real a través de sus dispositivos móviles.
- Economía de los creadores, donde los contenidos generados por influencers han revolucionado el marketing al crear nuevos modelos de negocio y permitir que las marcas lleguen de manera más efectiva al público.
- La personalización es otro pilar importante en esta era dorada del marketing. Gracias a la recolección de datos, los anuncios pueden llegar de manera más eficaz a potenciales compradores, seleccionando la plataforma preferida del usuario y conectando con sus emociones y gustos de manera no intrusiva.
- El retail media se ha convertido en una inversión en crecimiento, ya que plataformas como Amazon y Mercado Libre brindan no solo un punto de venta, sino también una extensión de las marcas y su branding al ofrecer atención personalizada al consumidor.
