La Receta del Éxito: José Andrés Abraham Handal y el legado sostenible de CBN
La Receta del éxito – Cervecería Boliviana Nacional – Liderazgo – Management – Legado Sostenible – Innovación –
En el mundo empresarial, los líderes inspiran, trazan caminos y transforman realidades. Su visión y resiliencia impulsan a las organizaciones a superar desafíos y proyectarse al futuro. Por ello, Management Magazine reconoce en esta edición a los 10 Líderes del Management en Bolivia, referentes que marcan el rumbo del desarrollo del país. Entre ellos destaca José Andrés Abraham Handal, Gerente General de Cervecería Boliviana Nacional (CBN), quien ha convertido su experiencia en una auténtica receta de éxito. Inició su carrera hace dos décadas como Analista de Marketing y asumió retos en Bolivia y en mercados internacionales como Colombia y Paraguay. En 2023 regresó para liderar la empresa privada más grande del país. A continuación, la receta que guió al empresario hacia el éxito.
RECETA: DE LA RAÍZ BOLIVIANA AL PROPÓSITO, CBN Y SU LEGADO SOSTENIBLE
INGREDIENTES:
- Pasión y compromiso: “Nada se sostiene sin creer profundamente en lo que hacemos ni sin el compromiso de dar siempre lo mejor”.
- Visión de largo plazo: “El verdadero legado no se construye en un día, sino en décadas y siempre mirando al futuro, pensando en las próximas generaciones y en el impacto que dejamos en la sociedad y el medioambiente”.
- Trabajo en equipo: “Cada colaborador, cada aliado, cada comunidad aporta su talento y su energía. Unidos, hacemos posible que el propósito de CBN trascienda”.
- Resiliencia y adaptación: “Hemos aprendido a enfrentar y superar crisis y cambios, siempre con la capacidad de reinventarnos, transformando la dificultad en innovación y haciendo que nuestra empresa aporte al desarrollo del país”.
- Orgullo boliviano: “El ingrediente secreto que nos inspira. Somos parte de la historia del país y crecemos junto a él”.
PREPARACIÓN:
Mise en Place: El inicio
Todo gran platillo comienza con una preparación ordenada, con los ingredientes listos sobre la mesa. Así fue el inicio de la carrera de Abraham Handal en CBN: “A lo largo del camino, tuve la fortuna de asumir distintos retos en la compañía, dentro y fuera de Bolivia… Esto me permitió aprender, crecer y volver con nuevas perspectivas”. Ese recorrido fue su aprendizaje; como un chef que vuelve a su cocina, Handal retornó a Bolivia convencido de que el éxito se basa en transformar experiencias en valor para su país.
El Fuego Lento: Los desafíos
Los grandes platos requieren paciencia y cocción constante. Para CBN, los desafíos fueron ese fuego lento que templó su carácter organizacional. Handal recuerda: “CBN es una empresa que, en sus ya casi 139 años, ha sabido enfrentar contextos complejos como, por ejemplo, los distintos desafíos económicos, sociales o, incluso, los cambios en los hábitos de consumo. No fueron años fáciles, pero en cada uno de ellos demostramos que la innovación, la resiliencia y la coherencia son claves para crecer fortalecidos”.
El líder ve las crisis como oportunidades, por eso CBN apuesta por innovar, diversificar y digitalizar con sostenibilidad, fortaleciendo así su legado.
El Plato Servido: La cosecha
Después de la preparación y el fuego, llega el momento de presentar el resultado. Para Handal, la cosecha del trabajo en equipo y la visión de largo plazo es clara: “Hoy, CBN es mucho más que la cervecería referente del país. Somos parte del orgullo boliviano… generamos empleo, invertimos en programas y proyectos que benefician a comunidades, al emprendimiento y apostamos por que nuestra operación sea más amigable con el medioambiente”.
El plato servido no es únicamente una cerveza fría en la mesa; es la huella de una compañía que ha acompañado celebraciones, fomentado el deporte, apoyado la cultura y aportado al desarrollo sostenible.
El verdadero legado no se construye en un día, sino en décadas y siempre mirando al futuro»
El Menú del Futuro
En toda receta hay siempre un siguiente paso, una evolución que busca sorprender. Para Handal, ese menú del futuro está cargado de innovación y compromiso: “Mi mayor sueño es que, dentro de 100 años, no solo se celebre la calidad de nuestras bebidas, sino también la historia de una empresa que supo evolucionar, innovar y comprometerse con la sociedad y el medioambiente”.
El liderazgo de José Andrés Abraham Handal muestra que las empresas no se construyen solo con cifras, sino con valores, propósito y un profundo sentido de pertenencia. Su “receta del éxito” nos enseña que cada líder puede ser chef de transformación, combinando pasión, resiliencia y visión. Y, sobre todo, nos recuerda que el secreto de un verdadero legado es siempre soñar en grande.
DE CERCA CON…
- Nombre: José Andrés Abraham Handal
- Cargo actual: Gerente General
- Empresa: CBN
- Edad: 46
- Primer trabajo: Analista de Marketing en CBN
- Mayor aprendizaje: Que los resultados extraordinarios se logran con consistencia en el largo plazo y sin atajos: disciplina, foco en lo importante y trabajo en equipo
- Hábito diario clave: La disciplina. Comenzar el día con deporte, organizar mis prioridades y concentrarme en pocas cosas, pero de alto impacto. Esto me permite mantener claridad, energía y foco para trabajar en equipo.
PERFIL PROFESIONAL:
Jose Abraham es economista graduado de la Universidad Católica Boliviana con un MBA en Gestión de Negocios en Insper (Brasil). Cuenta con casi 20 años de trayectoria en la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), donde inició como Media & CA Manager y posteriormente ocupó cargos estratégicos en AB InBev en Bolivia, Colombia, Perú y Paraguay, llegando a ser Gerente General de Cervepar antes de asumir la Gerencia General de CBN a fines de 2023.
Su experiencia combina gestión comercial, liderazgo de unidades de bebidas no alcohólicas y dirección integral de negocios. Al frente de CBN, Abraham Handal impulsa una estrategia enfocada en innovación, sostenibilidad y transformación digital.
